Psihologija boje u marketingu i brendiranju

undergraduate thesis

• Author: Luka Hodak
• Mentor: Ivan Budimir (mentor)
• Committee member: Diana Bratić (član povjerenstva)
• Committee member: Ivan Budimir (član povjerenstva)
• Committee member: Damir Modrić (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Graphic Arts; Zagreb
• Defense date and country: 2021-9-17, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: TECHNICAL SCIENCES; Graphic Technology

Abstract

Putem ovog rada interpretirati će se psihološki utjecaj boje u marektingu i brendiranju te kako

boja psihološki utječe na pojedinog potrošača. Svrha istraživanja je pokazati na koji način

različite boje utječu na psihološki pogled potrošača i koliko zapravo odabir boje u marketingu

i brendiranju utječe na kupca, bio on toga svjestan ili ne. Rad će istaknuti komponente koje su

bitne za pojašnjenje svake boje te objasniti asocijacije koje one pobuđuju. Osim toga, statistički

i grafički će se prikazati psihološki utjecaj boje u marketingu i brendiranju na potrošača, kako

koja boja utječe na njih te koje osjećaje pobuđuje u njima. Istraživanje je provedeno putem

internetskog anketnog upitnika u kojemu je sudjelovalo 70 ispitanika s područja Republike

Hrvatske.

• Keywords: boja; psihologija boja; brend; marketing
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:861395
• Study programme: Title: Printing technology, course Technical - technological; Course: Graphic technology; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Closed access
• Created on: 2024-04-16 14:49:52