Utjecaj boje ambalaže na prodaju proizvoda

undergraduate thesis

• Author: Sven Sabol
• Mentor: Ivan Budimir (mentor)
• Committee member: Damir Modrić (član povjerenstva)
• Committee member: Ivan Budimir (član povjerenstva)
• Committee member: Diana Bratić (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Graphic Arts; Zagreb
• Defense date and country: 2020-9-15, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: TECHNICAL SCIENCES; Graphic Technology

Abstract

Putem ovog rada interpretirati će se utjecaj boje ambalaže na prodaju proizvoda i kako boja mentalno

utječe na pojedinog kupca. Ambalaža nema samo ulogu zaštite proizvoda, već je poveznica između

kupca i proizvoda na određenom tržištu i važna je pri odabiru pojedinog proizvoda. Ambalaža je

zapravo ta koja prodaje proizvod putem svog dizajna, veličine, boje i određene poruke koju ona šalje.

Svrha ankete je pokazati na koji način ambalaža vizualno te psihološki utječe na odabir proizvoda

prilikom kupnje. U temi će se istaknuti komponente koje su bitne za prodaju proizvoda odnosno

plasiranjem na tržište (boja, dizajn, veličina, brend). Definirat će se razmišljanje i odluke potrošača

prilikom donošenja odluke pri kupnji, te koja ih je komponenta najviše privukla ka njihovom odabiru.

Ambalaža mora sačuvati kvalitetu proizvoda prilikom transporta sve do trenutka njegove prodaje kako

bi zadržala njegovu izvornost. Proces donošenja odluke pojedinog kupca nam govori kako se potrošači

odnose tokom kupnje ciljanog proizvoda.

Cilj rada je grafički i statistički prikazati utjecaj boje i ostalih komponenti ambalaže prilikom donošenja

odluke o kupnji izabranog proizvoda, te koja ih je komponenta od ponuđenih najviše privukla kupnji

proizvoda. Svaki elemenat pojedinog proizvoda nam govori nešto o proizvodu, a u ovom radu

istraživanje će se bazirati na boji ambalaže. Istraživanje je provedeno putem internetske ankete na

području Republike Hrvatske.

• Keywords: ambalaža; boja; marketing; odluka o kupnji; ponašanje potrošača
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:125015
• Study programme: Title: Printing technology, course Technical - technological; Course: Graphic technology; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Closed access
• Created on: 2024-04-16 15:21:12