Utjecaj boje ambalaže na prodaju proizvoda

undergraduate thesis

• Author: Sven Sabol
• Mentor: Ivan Budimir (mentor)
• Committee member: Damir Modrić (član povjerenstva)
• Committee member: Ivan Budimir (član povjerenstva)
• Committee member: Diana Bratić (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Graphic Arts; Zagreb
• Defense date and country: 2020-09-15, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: TECHNICAL SCIENCES; Graphic Technology

Abstract

Putem ovog rada interpretirati će se utjecaj boje ambalaže na prodaju proizvoda i kako boja mentalno utječe na pojedinog kupca. Ambalaža nema samo ulogu zaštite proizvoda, već je poveznica između kupca i proizvoda na određenom tržištu i važna je pri odabiru pojedinog proizvoda. Ambalaža je zapravo ta koja prodaje proizvod putem svog dizajna, veličine, boje i određene poruke koju ona šalje. Svrha ankete je pokazati na koji način ambalaža vizualno te psihološki utječe na odabir proizvoda prilikom kupnje. U temi će se istaknuti komponente koje su bitne za prodaju proizvoda odnosno plasiranjem na tržište (boja, dizajn, veličina, brend). Definirat će se razmišljanje i odluke potrošača prilikom donošenja odluke pri kupnji, te koja ih je komponenta najviše privukla ka njihovom odabiru. Ambalaža mora sačuvati kvalitetu proizvoda prilikom transporta sve do trenutka njegove prodaje kako bi zadržala njegovu izvornost. Proces donošenja odluke pojedinog kupca nam govori kako se potrošači odnose tokom kupnje ciljanog proizvoda. Cilj rada je grafički i statistički prikazati utjecaj boje i ostalih komponenti ambalaže prilikom donošenja odluke o kupnji izabranog proizvoda, te koja ih je komponenta od ponuđenih najviše privukla kupnji proizvoda. Svaki elemenat pojedinog proizvoda nam govori nešto o proizvodu, a u ovom radu istraživanje će se bazirati na boji ambalaže. Istraživanje je provedeno putem internetske ankete na području Republike Hrvatske.

• Keywords: ambalaža; boja; marketing; odluka o kupnji; ponašanje potrošača
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:815922
• Study programme: Title: Printing technology, course Technical - technological; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Closed access
• Created on: 2024-04-16 15:21:12