Utjecaj boje na navike potrošača

undergraduate thesis

• Author: Dino Prpić
• Mentor: Ivan Budimir (mentor)
• Committee member: Damir Modrić (član povjerenstva)
• Committee member: Ivan Budimir (član povjerenstva)
• Committee member: Diana Bratić (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Graphic Arts; Zagreb
• Defense date and country: 2020-09-15, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: TECHNICAL SCIENCES; Graphic Technology

Abstract

U modernom svijetu kakvoga danas spoznajemo i u kojem živimo boja ne predstavlja samo trag na papiru ili osvijetljenje. Dokazano je da utjecaj boje može dovesti do raznih emocionalnih stanja te na grupaciju ili pojedinca utjecati pozitivno ili negativno. Dobro je poznato kako ambalaža prodaje proizvod pa je tako njena boja uz veličinu ono što kupac prvo uočava. Tako boja postaje močan alat kojim će se njenim utjecajem potencijalno izmanipulirati odnosno nagovoriti budući kupac za određeni proizvod. Svrha istraživanja je utvrditi svjesnost utjecaja psihologije boje kao alata manipulacije u marketinške svrhe nad ispitanicima. Cilj ovog istraživanja je istražiti percepciju potrošača o utjecaju psihologije boja na ambalaži pojedinoga proizvoda. U okviru istraživanja provjerila se zapaženost određenih boja. Također, istraživanjem se želi odrediti povezanost između boja i proizvoda u svakodnevnom životu koje utječu na potrošače.

• Keywords: Boja; Psihologija boja; Manipulacija
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:296923
• Study programme: Title: Printing technology, course Technical - technological; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Closed access
• Created on: 2024-04-16 15:21:22