Dizajn ambalaže trgovačkih marki

master's thesis

• Author: Lucija Šilić
• Mentor: Jesenka Pibernik (mentor)
• Committee member: Željka Barbarić - Mikočević (član povjerenstva)
• Committee member: Jesenka Pibernik (član povjerenstva)
• Committee member: Maja Strgar Kurečić (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Graphic Arts; Zagreb
• Defense date and country: 2012-6-28, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: TECHNICAL SCIENCES; Graphic Technology

Abstract

Dizajn ambalaže ima važnu ulogu u kreiranju funkcionalne komunikacije između potrošača

i proizvođača posebno kod trgovačkih marki koje malo ulažu u oglašavanje putem masovnih medija. Komunikacijska vrijednost dizajna ambalaže i utjecaj kojeg isti ima na potrošače od presudne je važnosti za percepciju vrijednosti proizvoda što utječe na uspješnost proizvoda na tržištu. Uspješan dizajn ambalaže pridonosi stvaranju imidža trgovačke marke koji je u skladu sa zahtjevima ciljane publike čime se podiže vrijednost proizvoda. Prema rezultatima istraživanja za daljnji uspjeh trgovačkih marki na hrvatskom

tržištu neophodno je razvijanje trgovačkih marki kao originalnih marki te ulaganje

u kreiranje sveobuhvatne marketinške strategije koja se jednim djelom manifestira u obliku atraktivnog i dizajna ambalaže.

Abstract (english)

Packaging design plays an important role in functional communication between consumers

and manufacturers, particularly in the case of store brands that are not widely known. Communicative value of packaging design has an important impact on the perceived

value of the product which is essential for marketing success. Successful packaging

design helps to create a unique brand image which appeals to the target group raising the perceived value of the product. According to the research, for further success

of store brands in Croatian market it is necessary to invest in the development of marketing strategy in which unique brand image will be created. This can partially be achieved through attractive packaging design.

• Keywords: trgovačka marka; dizajn ambalaže; percipirana vrijednost
• Keywords (english): store brand; packaging design; percived value
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:414061
• Study programme: Title: Graphic technology; specializations in: Graphic technology, Design of graphic products; Course: Graphic technology; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: sveučilišni/a magistar/magistra inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (sveučilišni/a magistar/magistra inženjer/inženjerka grafičke tehnologije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2024-04-18 18:20:53