Analiza uloge reklamnih fotografija na ambalaži na različitim tržištima

master's thesis

• Author: Dina Matijević
• Mentor: Miroslav Mikota (mentor)
• Mentor: Fernando Faria Paulinho (sumentor)
• Committee member: Mile Matijević (član povjerenstva)
• Committee member: Miroslav Mikota (član povjerenstva)
• Committee member: Ivana Žiljak-Stanimirović (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Graphic Arts; Zagreb
• Defense date and country: 2015-10-6, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: TECHNICAL SCIENCES; Graphic Technology

Abstract

Nekada je svrha ambalaže bila zaštititi proizvod; danas, ambalaža je i najvažniji dio vizualnog identiteta nekog proizvoda. Uloga dizajnera je na adekvatan način prezentirati proizvod potrošaču, jer reklama i ambalaža su te koje mogu prodati loš proizvod, odnosno uništiti dobar proizvod. Fotografija je medij kojega prepoznaju i razumiju svi ljudi, neovisno iz koje kulture ili pozadine potječu stoga nije čudno što zauzima 2/3 reklama. Skoro svatko u modernom svijetu je pod utjecajem nekog stupnja oglašavanja i drugih oblika promocije jer reklama je danas sastavni dio svih medija i okružuje nas na svakom koraku urbane okoline. U ovom diplomskom radu proučavaju se tri bitna segmenta. Vizualna komunikacija i stvaranje vizualnih informativnih poruka; oglašavanje i marketing, gdje se govori o važnosti ispitivanja tržišta, razvoju reklama te reklamnoj fotografiji i njenom psihološkom utjecaju na potrošače te sama ambalaža, njena uloga i što ona pruža marketingu, te kako njen dizajn utječe na prodaju proizvoda. Cilj ovog diplomskog rada je proučiti kako reklamna fotografija na ambalaži utječe na potrošača prilikom kupnje proizvoda, proučiti i usporediti hrvatsko i portugalsko tržište, njihov marketing i trendove s obzirom na kulturu te usporediti mišljenja i stavove kod potrošača iz različitih zemalja. U eksperimentalnom dijelu opisuje se tijek i način izrade ambalaže i vizualnog identiteta kozmetičkog proizvoda koji je korišten u istraživanju. Istraživanje je provedeno putem ankete u kojem su sudjelovale ispitanice iz Portugala, Hrvatske i drugih zemalja.

• Keywords: reklamna fotografija; ambalaža; komunikacija; prodaja proizvoda
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:723355
• Study programme: Title: Graphic technology; specializations in: Graphic technology, Design of graphic products; Course: Graphic technology; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: sveučilišni/a magistar/magistra inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (sveučilišni/a magistar/magistra inženjer/inženjerka grafičke tehnologije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Closed access
• Created on: 2024-04-18 20:54:24