Utjecaj boja fotografije na reklamnu poruku prehrambenih proizvoda

master's thesis

• Author: Doris Čikara
• Mentor: Miroslav Mikota (mentor)
• Committee member: Ivana Žiljak-Stanimirović (član povjerenstva)
• Committee member: Miroslav Mikota (član povjerenstva)
• Committee member: Ivana Bolanča-Mirković (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Graphic Arts; Zagreb
• Defense date and country: 2017-9-26, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: TECHNICAL SCIENCES; Graphic Technology

Abstract

Bitan čimbenik reklamne fotografije u promidžbi prehrambenih proizvoda

predstavlja boja koja se na fotografiji koristi. Boja se na fotografiji koristi kao dio

reklamne poruke prehrambenih proizvoda s ciljem stvaranja ugođaja i emocija, kod

ciljane populacije potrošača, u skladu s porukom koju proizvođač želi prenijeti.

Ovim se diplomskim radom istražuje utjecaj boja koji ona ima kao fizikalna

pojava, ali i njene psihološke i simbolične komponente koje utječu na prijenos i

uvjerljivost reklamne poruke u odnosu na krajnjeg potrošača kojem je poruka

namijenjena. Istraženi su različiti aspekti boja obzirom na njihovo povijesno i

kulturološko značenje za pojedina tržišta.

Za svaku pojedinu boju istražena je njena uloga u promidžbi pojedinih

prehrambenih proizvoda naglašavajući njeno primarno značenje i utjecaj kojeg ima na

potrošača te je također pojašnjen utjecaj boja na pojedine ciljane skupine potrošača.

U sklopu istraživačkog dijela rada izvršena je analiza hrvatskog tržišta u smislu

korištenja boja u reklamnim porukama pojedinih domaćih proizvođača i brendova

prisutnih na hrvatskom tržištu. Također su potvrđene hipoteze postavljene u uvodnom

dijelu diplomskog rada.

Abstract (english)

An important factor of advertising photography in the promotion of food products

is the color of the used photograph. Color is used as a part of the advertising message

with the goal of inducing an atmosphere and emotions, within a targeted population of

potential buyers, who are induced according to the message the manufacturer want's to

deliver.

This paper inquiries about the effect a color has as a physical phenomenon, as

well as its psychological and symbolic components that influence the transfer and

persuasiveness of an advertisement in a context with the end consumer to who the

message is being attend to. Different aspects of color, due to its historical and cultural

meaning, are explored.

The role of each individual color in the marketing of food products is explored

within its impact on the consumer and its impact on the target audience.

An analysis of the use of color in the Croatian market, within the advertising

messages of domestic manufactures and brands, has been done. The hypothesis,

mentioned in the introduction to the paper, have all been confirmed.

• Keywords: boja; prehrambeni proizvodi; marketing; fotografija
• Keywords (english): color; food products; marketing; photography
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:891335
• Study programme: Title: Graphic technology; specializations in: Graphic technology, Design of graphic products; Course: Graphic technology; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: sveučilišni/a magistar/magistra inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (sveučilišni/a magistar/magistra inženjer/inženjerka grafičke tehnologije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Closed access
• Created on: 2024-04-18 21:56:11