Komparativna analiza konzumerske percepcije kolor i crno bijele fotografije u medijskoj i oglašivačkoj industriji

master's thesis

• Author: Martina Čingel
• Mentor: Miroslav Mikota (mentor)
• Committee member: Ivana Žiljak-Stanimirović (član povjerenstva)
• Committee member: Miroslav Mikota (član povjerenstva)
• Committee member: Nikola Mrvac (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Graphic Arts; Zagreb
• Defense date and country: 2018-2-1, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: TECHNICAL SCIENCES; Graphic Technology

Abstract

Fotografija mnogo intenzivnije zaokuplja pažnju potrošača no drugi sadržaj medijske tj.

oglašivačke industrije, ali je nužno da djeluje brzo i efikasno. Stoga fotografiju valja oblikovati

tako da prenosi što je moguće jasniju poruku, pobuđuje što snažniju emociju te motivira na

akciju u što je moguće kraćem vremenskom okviru. Iz tog se razloga u ovom radu istražuje

kako potrošači percipiraju vizualni sadržaj ovisno implicira li on crno bijelu ili fotografiju u boji.

Prema adekvatnim kriterijima izabire se određen broj fotografija, te se u paru (crno – bijela i u

boji) daju na uvid ispitanicima kako bi se saznalo koja verzija izaziva jači emocionalni doživljaj i

potiče motivacijski faktor kupnje. Dobiveni rezultati uspoređuju se putem komparativne

analize. Interpretacija rezultata ankete daje adekvatan zaključak u odnosu na postavljene

hipoteze o jačini emocionalnog doživljaja sadržaja i poticaja motivacijskog faktora kupnje.

Zaključuje se da potrošači različito percipiraju sadržaj ovisno o vrsti fotografije, te da u

oglašavanju i medijima veči utjecaj na njih postiže fotografiju u boji.

Abstract (english)

Photography takes on more intense consumer attention than other media content, viz

advertising, but it needs to work fast and efficiently. Therefore it must be shaped into the

most clearest message possible, exhilarating the powerful emotion calling to action in

shortest time possible. For this reason, this paper explores how consumers perceive the visual

content whether it contains black and white or color photographs. A number of photographs

are chosen according to adequate criteria and the pairs (black and white and color) are given

to the examinees to find out which version is causing a stronger emotional experience and

stimulating the motivational factor of the purchase. The obtained results are compared by

comparative analysis. The interpretation of the results of the survey provides an adequate

conclusion in relation to the hypotheses on the strength of the emotional content experience

and incentives for the motivational factor of the purchase. It is concluded that consumers

perceive content differently depending on the type of photographs, and that advertising and

media have a greater impact on color photography.

• Keywords: fotografija; reklamni sadržaj; potrošač; marketing
• Keywords (english): photography; advertising content; consumer; marketing
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:456220
• Study programme: Title: Graphic technology; specializations in: Graphic technology, Design of graphic products; Course: Graphic technology; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: sveučilišni/a magistar/magistra inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (sveučilišni/a magistar/magistra inženjer/inženjerka grafičke tehnologije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Closed access
• Created on: 2024-04-18 22:12:01