Utjecaj inovativnih oblika vanjskog oglašavanja na uočavanje poruke

master's thesis

• Author: Josip Šalov
• Mentor: Nikola Mrvac (mentor)
• Committee member: Miroslav Mikota (član povjerenstva)
• Committee member: Nikola Mrvac (član povjerenstva)
• Committee member: Mile Matijević (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Graphic Arts; Zagreb
• Defense date and country: 2018-9-26, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: TECHNICAL SCIENCES; Graphic Technology

Abstract

Današnja zasićenost informacijama koje se prezentiraju i vizualiziraju na

različite načine utječe na opterećenost puta poruke do ciljanog korisnika.

Opterećenost tog puta se može definirati upravo tim velikim brojem poruka

dostupnih u medijskom prostoru. Suvremeni dizajn ima zadatak smanjiti

„informacijsko preopterećenje“ („information overload“) i komunikacijski šum koji

zbog toga preopterećenje nastaje.

Danas postoji mnogo načina prijenosa vizualne poruke, a jedan od tih načina je

i plakat, na koji je u ovom diplomskom radu stavljen fokus. Osim funkcije

informiranja korisnika, plakat može zabaviti, educirati, mobilizirati, provocirati,

uvjeriti. Razvojem tiskarske industrije i proizvodnje papira i ostalih materijala koji

se proizvode u tiskarske svrhe, dimenzije plakata su postale standardizirane i

sve većih dostupnih dimenzija te su cjenovno postali pristupačniji. Otvaranjem

novih medijskih prostora, povećava se i broj dostupnih informacija, te dimenzije

plakata nisu bile dovoljne za isticanje u masi ostalih plakata koji se nalaze na

istom mjestu, jedan do drugoga. Stoga su se oglašivači okrenuli inovativnijim

metodama oglašavanja kako bi se na neki način istaknuli među konkurencijom i

privukli što više pažnje. Među inovativne načine oglašavanja spadaju i

nestandardni formati plakata, koji izlaze iz uobičajenog dvodimenzionalnog

prostora. Ovaj diplomski rad će istraživati mogućnosti unapređenja primarne

funkcije plakata, a to je prenošenje informacije, tako da se maksimalno iskoriste

sekundarne funkcije plakata, kao što su zabava, privlačenje pozornosti ili

provokacija.

Abstract (english)

Today's saturation of information which is being presented and visualized in a

variety of ways affects the load on the way the message reaches the targeted

user. The load of that way can be best defined by the very large number of

messages available in the media space. Contemporary design has the task of

reducing "information overload "and the communication errors that are caused

by this overload.

Today there are many ways of transmitting a visual message, and one of those

ways is a poster, which is the focus of this graduate paper. Besides the function

of informing the user, the poster can entertain, educate, mobilize, provoke,

convince. With the development of the printing industry and production of paper

and other materials produced for printing purposes, poster dimensions have

become standardized and bigger dimensions are now available and have

become more affordable. By opening up new media space, the number of

available information increased, and the poster dimensions were not enough to

highlight the weight of other posters in the same place, placed side by side.

Therefore advertisers turned to more innovative advertising methods in an

atempt to stand out of the competition and to attract as much attention as

possible. Among the innovative ways of advertising are non-standard poster

formats, which come out of the usual two-dimensional space. This graduate

paper will investigate the possibilities of promoting the primary poster function,

which is to transmit information, in a way that maximizes the secondary function

use of posters, such as fun, attractiveness, or provocation.

• Keywords: plakat; oglašavanje; poruka; pažnja; eye tracking; komunikacija; vizualne komunikacije
• Keywords (english): Poster; advertising; message; attention; eye tracking; communication; visual communication
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:525759
• Study programme: Title: Graphic technology; specializations in: Graphic technology, Design of graphic products; Course: Graphic technology; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: sveučilišni/a magistar/magistra inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (sveučilišni/a magistar/magistra inženjer/inženjerka grafičke tehnologije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2024-04-18 22:30:52