Izrada vizualnog identiteta za modnu industriju te implementacija brendiranja kroz fotografiju

master's thesis

• Author: Mario Kajtazi
• Mentor: Miroslav Mikota (mentor)
• Committee member: Krešimir Dragčević (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Miroslav Mikota (član povjerenstva)
• Committee member: Denis Jurečić (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Graphic Arts; Zagreb
• Defense date and country: 2023-09-25, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: TECHNICAL SCIENCES; Graphic Technology

Abstract

U današnjoj modnoj industriji, izrada vizualnog identiteta i brendiranje kroz primjenu
fotografije igraju ključnu ulogu u promoviranju brendova i privlačenju ciljane publike. U
sklopu istraživanja, provest će se anketno istraživanje među ciljanom skupinom kako bi se
prikupili podaci o preferencijama i percepciji ciljane publike o brendu i njegovoj fotografiji.
Počinje se sa proučavanjem modne industrije te proučavanjem konkurencije (benchmarking)
brenda koji se pokušava stvoriti, s time da je glavni fokus stavljen na proučavanje njihovog
korištenja fotografije u reklamiranju istog brenda. S obzirom da se radi o modnoj industriji,
tržište kojem će se dati poseban naglasak će biti modna industrija čija kategorija je
“optimalna i kvalitetna odjeća” te u ovaj koncept spada odjeća za svečane prigode, odjeća za
sport, planinarenje, šetnje plažom, piknik i tako dalje. Istraživanje vezano za brending će
uzimati u obzir proučavanje i implementiranje načela grafičkog dizajna, koji postoje te koji se
najčešće koriste. Istraživanje vezano za fotografiju će također nastojati imati na umu koji se
principi koriste kod fotografije modela, odjeće brenda u svakom slučaju reklamiranja brenda.
Brendiranje brenda u ovom slučaju znači izrada predloška (šablona) koje jedna firma koja
pokušava biti viđena koristi. Nakon toga slijedi proces izrade vizualnog identiteta I
brendiranja kroz primjenu fotografije, te je cilj prikazati kako se putem fotografije najbolje
predstavlja brend, kako to rade drugi i koji se cilj postiže sa određenom vrstom reklame
brenda putem fotografije. Rezultati istražuvanja i preporuke bti će korisni za dizajnere,
marketinške stručnjake i poduzentike u modnoj industriji koji žele izgraditi prepoznatljiv i
uspješan brend.

Abstract (english)

In today's fashion industry, creating a visual idenittiy and branding trough the
application of photography play a crucial role in promoting brands and attracting the target
audience. As parto f the research, a survey will be conducted among the target group to
gather dana on their preferences and perception of the brand and its photography. The
research begins with studying the fashion industry and examining the competition
(benchmarking) of the brand being created, with a primary focus on studying their use of
photography in brand advertising. Given that it is the fashion industry, the emphasized
market will be the fashion industry, whose category is „optimal and quality clothing“,
includin clothing for formal occasions, sports, hiking, beach walks, picnics and more.
Branding research will take into account the study and implementation of graphic design
principles that already exist and are commonly used. Research related to photography will
also consider the principles use din model photography and brand clothing in any case of
brand promotion. Branding in this case involves creating templates that a company trying to
be seen utilizes. Following that, the process of creating a visual identity and branding trough
the application of photography ensues, with the aim of demonstrating how the brand is best
represented trough photography, how others do it, and the objectives achieved with a specific
type of brand advertisement trough photography. The research findings and recommendations
will be valuable for designers, marketing professionals and entreprenuers in the fashion
industry who wish to build a recognizable and successful brand.

• Keywords: brendiranje; modna industrija; optimalna i kvalitetna odjeća; načela grafičkog dizajna; fotografija modela; reklamacija brenda; vizualni identitet
• Keywords (english): Branding; fashion industry; optimal and quality clothing; graphic design principles; model photography; brand promotion; visual identity
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:004993
• Study programme: Title: Graphic technology; specializations in: Graphic technology, Design of graphic products; Course: Graphic technology; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: sveučilišni/a magistar/magistra inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (sveučilišni/a magistar/magistra inženjer/inženjerka grafičke tehnologije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2024-10-01 12:21:41