Utjecaj stila ilustracije na percepciju interakcije između prikaza proizvoda i vizualnog dizajna ambalaže

master's thesis

• Author: Dominik Rogović
• Mentor: Jurica Dolić (mentor)
• Committee member: Jesenka Pibernik (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Jurica Dolić (član povjerenstva)
• Committee member: Josip Bota (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Graphic Arts; Zagreb
• Defense date and country: 2023-09-27, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: TECHNICAL SCIENCES; Graphic Technology

Abstract

U ovom radu istražuje se utjecaj stila ilustracija na percepciju prikaza proizvoda
kod dizajna ambalaže prehrambenih proizvoda. Uz fotografiju, ilustracija može
prikazati proizvod na načine koji nisu ostvarivi ili ih je teško ostvariti pomoću
fotografije. Prikaz proizvoda, osobito kod prehrambenih proizvoda, često
olakšava potrošačima donošenje odluka o kupnji. Stoga se proizvođači sve češće
odlučuju za dizajnirane ambalaže s prikazom složenih ilustracija ili fotografija.
Pristup dizajnu ambalaže koji potiče vizualnu interakciju između prikaza
proizvoda i ambalaže može značajno obogatiti korisničko iskustvo. Kreativan i
inovativan dizajn ambalaže može stvoriti novi kontekst za proizvod, prenijeti priču
o brendu ili komunicirati njegove vrijednosti. To često stvara dodatnu vrijednost
proizvoda koja može biti ključna u stvaranju emocionalne veze s korisnikom i
utjecati na njegovu konačnu odluku o kupnji. Ovim radom je cilj istražiti
potrošačke preferencije u vezi s različitim stilovima ilustracija na ambalaži s
prikazom proizvoda. Kroz usporedbu od fotografskih pa do linijski
pojednostavljenih stilova ilustracija, provedenim istraživanjem nastoji se
razumjeti kako one utječu na percepciju proizvoda s prikazom proizvoda te njihov
utjecaj na odluke potrošača pri kupnji.

Abstract (english)

In this study, we explore the impact of illustration style on the perception of
product representations in the design of food product packaging. In addition to
photography, illustration can depict a product in ways that are not achievable or
are difficult to achieve through photography. The representation of products,
especially in the case of food products, often facilitates consumers in making
purchase decisions. Therefore, manufacturers are increasingly opting for
designed packaging with complex illustrations or photographs. An approach to
packaging design that encourages visual interaction between the product
representation and the packaging can significantly enhance the user experience.
Creative and innovative packaging design can create a new context for the
product, convey the brand's story, or communicate its values. This often adds
additional value to the product, which can be crucial in establishing an emotional
connection with the user and influencing their final purchasing decision. The aim
of this study is to investigate consumer preferences regarding different styles of
illustrations on product packaging. Through a comparison of photographic styles
to linearly simplified illustration styles, the research seeks to understand how they
affect the perception of product representations and their influence on consumer
purchasing decisions.

• Keywords: ilustracija; ambalaža; dizajn; vizualna interakcija; prikaz proizvoda
• Keywords (english): illustration; packaging; design; visual interaction; product representation
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:570730
• Study programme: Title: Graphic technology; specializations in: Graphic technology, Design of graphic products; Course: Design of graphic products; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: sveučilišni/a magistar/magistra inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (sveučilišni/a magistar/magistra inženjer/inženjerka grafičke tehnologije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2024-10-07 11:21:48