Utjecaj zelenog marketinga na razvoj ambalaže

undergraduate thesis

• Author: Dea Gajdek
• Mentor: Branka Lajić (mentor)
• Committee member: Suzana Pasanec Preprotić (član povjerenstva)
• Committee member: Branka Lajić (član povjerenstva)
• Committee member: Dubravko Banić (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Graphic Arts; Zagreb
• Defense date and country: 2017-9-21, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: TECHNICAL SCIENCES; Graphic Technology

Abstract

Marketing kao djelatnost prati potrebe i želje potrošača te paralelno s njima prati

trendove koji se odnose na cjelokupno tržište. Početkom 70-ih godina ljudi su počeli

značajnu ulogu davati brizi o okolišu i tako je nastao zeleni marketing. Uz povećanu

svijest potrošača o okolišu, poduzeća su morala napraviti preokret i svoje proizvode

učiniti eko prihvatljivima. No nije samo proizvod taj koji se promijenio začetkom ove

eko osviještene ere već i sve njegove komponente. Glavna komponenta uvijek je bila

cijena koja je kod eko prihvatljivih proizvoda kompromitirajuća i nerijetko veća od

klasičnih proizvoda. Zatim se mijenja način reklamiranja i promocije proizvoda te sama

komunikacija između poduzeća i potrošača. Veliku važnost ima sama ambalaža

proizvoda. Ambalaža ima više funkcija, kao što su zaštitna, prodajna, ekonomska,

distribucijska i uporabna, te su se na njoj također dogodile neke promijene u ovom

preokretu. Osim novih vrsta materijala koji se koriste, ambalaža se pokušava smanjiti na

prave dimenzije kako bi čuvala proizvod, a opet bila minimalna. Također pohrana i

recikliranje ambalaže postali su svakodnevnica većine potrošača te se raznim simbolima

i znakovima svaka ambalaža označava i olakšava daljnju uporabu ili odlaganje. Danas

je briga o okolišu dio kulture u kojoj ljudi od malena uče te se na razne načine potiče

društvo da pazi na okoliš. Tako je u Hrvatskoj nastala i Zelena javna nabava koja uz

svoj rad potiče i ostatak društva da krene živjeti na način u kojem će se održati čišća i

zdravija okolina. Provedenim istraživanjem utvrdilo se da se kroz posljednjih 5 godina

stav većine potrošača prema ambalaži i ambalažnom otpadu iz spektra recikliranja

promijenio. Također veći broj potrošača je upućen u zeleni marketing i ekološki

prihvatljivu ambalažu. Osim toga utvrdilo se da je najveći faktor, koji utječe na to da li

će potrošač kupiti proizvod u ekološkoj ambalaži pored onog u neekološki prihvatljivoj,

razlika u cijeni proizvoda.

• Keywords: zeleni marketing; marketing miks; zelena ambalaža; recikliranje; ekološke oznake
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:744542
• Study programme: Title: Printing technology, course Technical - technological; Course: Graphic technology; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2024-04-16 17:06:00