Boja ambalaže i njezino zadržavanje u memoriji potrošača

undergraduate thesis

• Author: Mia Šaban
• Mentor: Diana Bratić (mentor)
• Committee member: Maja Rudolf (član povjerenstva)
• Committee member: Diana Bratić (član povjerenstva)
• Committee member: Nikolina Stanić Loknar (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Graphic Arts; Zagreb
• Defense date and country: 2022-7-19, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: TECHNICAL SCIENCES; Graphic Technology

Abstract

Grafička proizvodnja se sastoji od pripremne, osnovne i završne proizvodnje. Završna

proizvodnja dijeli se na knjigoveštvo i proizvodnju ambalaže. Ambalaža su svi proizvodi

koji imaju zaštitnu, prodajnu odnosno komercijalnu funkciju te skladišno-transportnu i

uporabnu funkciju. S porastom potrebe za kupovinom porasla je i količina izrade

ambalaže. Ambalaža utječe na ponašanja i razmišljanja pojedinaca ili skupina, naročito

ako ne znaju mnogo o proizvodu o kojemu se govori i koji je aktualan. Ambalaža je veza

između proizvođača i potrošača te je alat marketinške komunikacije.

Važnu ulogu igraju upravo boje na ambalaži. Ona je prvi doticaj između proizvoda i

potrošača te je važno kakav će dojam ostaviti, ona ga može privući, ali i odbiti. Kupci

često prema boji biraju proizvod, te iz tog razloga dizajneri ambalaža moraju pomno

razmisliti koju boju odabrati za pojedinu ambalažu. Može se reći da svaka boja šalje

drugačiju poruku i budi drugačije osjećaje kod potrošača. Atraktivna ambalaža je

kupcima primamljiva te ona povećava vrijednost samog proizvoda.

Cilj ovog rada je objasniti što je to ambalaža i koje vrste ambalaže postoje te što su to

boje i kako se koriste kao sredstvo manipulacije na ambalaži. Također, provedeno je

istraživanje o zadržavanju boja u pamćenju potrošača gdje se dobivenim rezultatima i

analizom potvrdilo da je memorija za boje slaba. Istraživanje je provedeno na način da su

u tri iteracije prezentirane tri različite ambalaže, a ispitanici su bilježili svoja zapažanja.

Dokazano je da je nakon istraživanja najveći broj točnih odgovora bilo za ružičastu

limenku, a zatim je uslijedila žućkasta plastična boca te plavi tetrapak.

• Keywords: ambalaža; boje; značenje boja; manipulacija bojama; pamćenje boja
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:117131
• Study programme: Title: Printing technology, course Technical - technological; Course: Graphic technology; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2024-04-16 14:45:56