| Abstract | Društvene mreže su promijenile nekadašnji tradicionalni način komunikacije. Omogućavaju stalnu informiranost o svemu što korisnika zanima, ponekad i više od toga. Pametni uređaji, koji se svi više koriste, služe kao pomoć pri pretraživanju, često slušajući razgovore i razlučujući posljednje pretrage, pripremaju sadržaj za koji smatraju da zanima korisnika. Budući da se broj korisnika društvenih mreža svakodnevno sve više povećava, došlo je do korištenja društvenih mreža u marketinške svrhe. Društveni mediji su tako postali isplativa marketinška strategija, oglašavanje na njima postaje dobar način kako bi se došlo do ciljane demografske skupine. Upravljanje društvenim mrežama je stoga postalo zanimljiv posao za marketinške stručnjake, shvaćena je moć oglašavanja, povećavanja broja potrošača, odnosno potencijalnih kupaca brenda. Tako su i društvene mreže dobile svoja sučelja za oglašavanja, postavljanje oglasa na svim mrežama je slično, te za svaku društvenu mrežu postoje smjernice kako bi se ispravno iskoristile. Budući da je dostupno mnogo društvenih mreža, marketinški stručnjaci su vremenom proučavali na kojim mrežama se nalazi koja publika te tako shvaćali gdje oglašavati koje brendove, budući da nisu sve društvene mreže prikladne za sve tipove tvrtki i njihove marketinške aktivnosti. Cilj ovog rada bio je objasniti što su to društvene mreže, kako je došlo do oglašavanja na njima i kako se provodi danas. Rastom društvenih mreža i sve većim porastom digitalizacije dolazi do digitalnog oglašavanja, o kojem će se govoriti u radu. Na primjeru dva brenda prikazano je njihovo oglašavanje na društvenim mrežama i usporedba oglašavanja tijekom provođenja različitih kampanja, kao dijela marketinških strategija, odnosno marketinških aktivnosti brendova. Istraživanjem je zaključeno da iako brendovi imaju velik broj pratitelja na društvenim mrežama i značajno se oglašavaju za vrijeme kampanja, njihovi profili na društvenim mrežama služe kako bi održali prisutnost brenda i prikazali svoje kampanje. |
