Vizualni elementi na ambalaži kao nositelji marketinške poruke

undergraduate thesis

• Author: Luka Ljuban
• Mentor: Mile Matijević (mentor)
• Committee member: Igor Majnarić (član povjerenstva)
• Committee member: Mile Matijević (član povjerenstva)
• Committee member: Denis Jurečić (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Graphic Arts; Zagreb
• Defense date and country: 2022-9-22, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: TECHNICAL SCIENCES; Graphic Technology

Abstract

Ambalaža danas predstavlja najbolju komunikaciju između kupca i proizvođača te njome kupac

predstavlja odabir nekog proizvoda i branda kojeg kupuje i troši. Prilikom kupnje, a posebno u

nedoumici, kupci se odlučuju za proizvod ljepšeg izgleda ambalaže. Na kvalitetu nekog proizvoda

upućuje pakiranje samog proizvoda, a njegov je dizajn pečat određenog branda. Danas se uslijed

dizajniranja ambalaže vodi briga kakav će dojam proizvod ostaviti na potrošača. Prilikom

dizajniranja ambalaže, dizajneri se usmjeravaju na različite parametre, ovisno o proizvodu za kojeg

rade dizajn. Postoji niz vizualnih elemenata koji utječu na što bolju prodaju određenog proizvoda,

odnosno na kupca tog istog proizvoda.

Elementi koje ostavljaju bolji dojam na kupca, a time i služe u marketinške svrhe pri prodaji

određenog proizvoda, su boja koja se nalazi na dizajnu ambalaže, tipografija, fotografija ili

ilustracija, te sam izgled, odnosno oblik ambalaže. Svaki od tih elemenata ima svoju određenu

ulogu i na većini proizvoda se nalaze svi od tih elemenata, ali uvijek postoji jedan ili dva koji se

ističu.

Estetika ambalaže bitan je segment prodaje, jer će ljudi u velikoj većini više razmišljati i u trenutku

kupnje odlučiti se za proizvod koji je oku ljepši nego što je kvalitetan.

• Keywords: ambalaža; vizualni elementi; prodaja; marketing
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:684261
• Study programme: Title: Printing technology, course Technical - technological; Course: Graphic technology; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2024-04-16 11:36:59