Fotografija na ambalaži u funkciji prodaje proizvoda

diplomski rad

• Autor: Marina Jarža
• Mentor: Miroslav Mikota (mentor)
• Član povjerenstva: Miroslav Mikota (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Grafički fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2012-12-6, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: TEHNIČKE ZNANOSTI; Grafička tehnologija

Sažetak

Nekada je svrha ambalaže bila samo zaštititi proizvod, a danas je cilj ambalaže, osim zaštite proizvoda, izazvati osjećaje kod kupaca i komunicirati s njima. Stručnjaci vjeruju da se potrošača može uvjeriti da kupi proizvod preko

mudrog dizajna ambalaže. Dizajneri i marketinške kompanije godinama su istraživali tržište kako bi odredili što zapravo privlači kupce kod ambalaže.

Zbog raznih trendova koji vladaju tržištem i promjenom ponašanja potrošača, životni vijek ambalaže procjenjuje se na dvije i pol godine. Ako se nakon tog razdoblja

ne promijeni dizajn ambalaže, proizvod može izgledati zastarjelo i nekvalitetno.

Za proizvode koji odaju dojam niske kvalitete, potencijalni potrošači pretpostavljau

da su i siromašnih vrijednosti, bez obzira na cijenu i stvarnu kvalitetu proizvoda. Upravo se fotografijom može zaokupiti čovjekova pažnja, pa zašto to ne iskoristiti u dizajniranju ambalaže da bi se potaknula kupnja nekog proizvoda.

U radu se proučava utjecaj fotografije realizirane na ambalaži na kupca prilikom kupnje proizvoda. Kampanja se temelji na dvije različite ambalaže za isti proizvod; na jednoj ambalaži nalazi se fotografija zadovoljnog potrošača proizvoda,

a druga ambalaža je bez fotografije. Obavlja se istraživanje na određenom broju uzoraka te se prikazuje rezultat koja od dviju ambalaža bi dovela do boljih rezultata prodaje i zašto.

Sažetak (engleski)

Once the purpose of the packaging was only to protect the product, today the goal of packaging, besides protecting the product, is to make customers feel and interact with the product. Experts believe that it can convince consumers to buy the product through clever packaging design. For years, designers and marketing

companies have researched the market to determine what actually attracts customers to the packaging.

Because of the various trends that rule the market and changing consumer’s

behavior, estimated lifetime of the packaging is about two and a half years. If the design does not change after that period, the product may look poor and outdated.

For products that give the impression of low quality, potential consumers assume that they are low value, regardless of the actual price and product quality. It is the photo that can capture customers attention, so why not take advantage of that in designing the packaging to stimulate the purchase of a product.

The work studies examine the effect of images implemented on the packaging

on the customer when they purchase products. The campaign is based on two different packaging for the same product; one containing the photo of consumer

and another is without a photo. Research is carried out on a number of samples and the result shows which one of the two packages would lead to better sales results and why.

• Ključne riječi: ambalaža; reklamna fotografija; prodaja proizvoda
• Ključne riječi (engleski): packaging; advertising photography; product sales
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:661788
• Studijski program: Naziv: Grafička tehnologija; smjerovi: Tehničko-tehnološki, Dizajn grafičkih proizvoda; Smjer: Tehničko-tehnološki; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a magistar/magistra inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (univ. mag. ing. techn. graph.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Zatvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-04-17 08:55:10