Važnost vizuala u digitalnom marketingu

završni rad

• Autor: Lucija Klarić
• Mentor: Daria Mustić (mentor)
• Član povjerenstva: Krešimir Dragčević (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Daria Mustić (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Dorotea Kovačević (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Grafički fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2021-9-15, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: TEHNIČKE ZNANOSTI; Grafička tehnologija

Sažetak

Gotovo svi korisnici interneta se svakodnevno susreću s internetskim oglasima. S obzirom

na to da je život modernog čovjeka u velikoj većini digitaliziran, ne čudi da su vodeći

načini oglašavanja upravo digitalni. Uzevši u obzir koliko je online danas bitno i razvijeno

nastala je želja za dokazivanjem utjecaja vizualnog u oglašavanju.

Unutar vrlo kratkog vremenskog okvira potrebno je zadobiti pažnju oglašavanje pojedinca.

Tu se koriste grafički elementi kao što su tekst, slike, boje, oblici i sl. koji se prilagođavaju

s obzirom na cilj. Svaki od tih elemenata ima svoju ulogu u privlačenju i zadržavanju

potencijalnog kupca. S pretpostavkom da upravo vizualni elementi i način oblikovanja čine

razliku u uspješnosti oglasa, kreirana je anketa koja bi potvrdila tu tezu. Uspoređivanjem

različitih slikovnih primjera publika se izjasnila kojem oglasu više naginje i na koji bi prije

kliknula. Takvom metodom dobiveni su rezultati koji ukazuju da su pretpostavke bile

točne: vizuali i njihov dizajn imaju veliki utjecaj responzivnost i angažman publike.

Sažetak (engleski)

Almost all internet users encounter online ads on a daily basis. Given that the life of

modern man is for the most part digitized, it is not surprising that the leading modes of

advertising are precisely digital. Considering how important and developed online is today,

there is a desire to prove the impact of the visual in advertising.

Within a very short time frame, it is necessary to gain the attention of the individual. It uses

graphic elements such as text, images, colors, shapes, etc. that are adjusted according to the

goal. Each of these elements has a role to play in attracting and retaining a potential

customer. Assuming that it is the visual elements and the way of formatting that make the

difference in the performance of the ad, a survey was created that would confirm this thesis.

By comparing different image examples, the audience decided which ad they were more

inclined to and which they would click on first. With such a method, results were obtained

that indicate that the assumptions were correct: the visuals and their design have a great

influence on the responsiveness and engagement of the audience.

• Ključne riječi: vizuali; digitalni marketing; oglašavanje; oglasi; grafički elementi; dizajn
• Ključne riječi (engleski): visuals; digital marketing; advertisement; ads; graphic elements; design
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:399976
• Studijski program: Naziv: Grafička tehnologija; Smjer: Tehničko-tehnološki; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (bacc. ing.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-04-16 14:55:58