Utjecaj pokretne grafike u oglašavanju kozmetičkih preparata na potrošače

diplomski rad

• Autor: Tea Šokac
• Mentor: Jesenka Pibernik (mentor)
• Član povjerenstva: Maja Brozović (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Jesenka Pibernik (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Nikolina Stanić Loknar (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Grafički fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2016-2-11, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: TEHNIČKE ZNANOSTI; Grafička tehnologija

Sažetak

Problematika koja se istražuje u ovom radu temelji se na načinu prikaza

sadržaja u oglašavanju kozmetičkih proizvoda. Oglašavanje predstavlja

značajan faktor u interakciji proizvođača i potrošača, stoga će se pokušati

analizirati koji način prikazivanja sadržaja u video reklamama je najprihvatljiviji

za potrošače. Prilikom analiziranja sagledati će se dva najvažnija parametra u

oblikovanju reklamnih proizvoda – video isječci i pokretna grafika.

U teorijskom dijelu biti će opisan povijesni razvoj pokretne grafike, karakteristike

elemenata pokretne grafike, čimbenici marketinške komunikacije, ponašanje

potrošača, percepcija, pažnja i analiza kozmetičkih reklama.

U eksperimentalnom dijelu opisati će se istraživanje putem upitnika i putem eye

tracking uređaja na temelju kojih će biti predstavljeni rezultati diplomskog rada.

Također, predstaviti će se dvije video reklame napravljene u svrhu eye tracking

istraživanja.

Cilj rada je definirati utječe li pokretna grafika u reklamama za kozmetičke

proizvode na potrošački mentalitet i stvara li najbolju podlogu za odluku o

kupnji.

Sažetak (engleski)

The issues explored in this paper are based on the way content is displayed in

the advertising of cosmetic products. Advertising is an important factor in the

interaction between producers and consumers, hence, the way of displaying

content in video commercials that is most acceptable to consumers will be

analyzed. When analyzing, the two most important parameters in designing

advertising products will be observed – video clips and motion graphics.

Theoretical part will describe historical development of motion graphics,

characteristics of motion graphics elements, advertising coummunication

factors, consumer behaviour, perception, attention and, in addition, preresearch

based on cosmetic video advertisments will be presented.

In the experimental part results of the paper based on survey and eye tracking

research will be described. Furthermore, two video commercials made for the

purpose of eye tracking research will be presented.

The aim of master thesis is to define the influence of motion graphics in

cosmetic advertising on consumer mentality and its ability to create the best

basis for buying decision.

• Ključne riječi: pokretna grafika; oglašavanje; kozmetički proizvodi
• Ključne riječi (engleski): motion graphics; advertising; cosmetic products
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:097324
• Studijski program: Naziv: Grafička tehnologija; smjerovi: Tehničko-tehnološki, Dizajn grafičkih proizvoda; Smjer: Tehničko-tehnološki; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a magistar/magistra inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (univ. mag. ing. techn. graph.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-04-18 21:04:52