Dizajn proces izrade strategije i vizualnog identiteta za modni brand

diplomski rad

• Autor: Mirna Kuntić
• Mentor: Mile Matijević (mentor)
• Član povjerenstva: Miroslav Mikota (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Mile Matijević (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Krešimir Dragčević (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Grafički fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2019-9-26, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: TEHNIČKE ZNANOSTI; Grafička tehnologija

Sažetak

Vizualni identitet predstavlja jednu od sastavnih cjelina branda proizvoda, usluge ili

tvrtke u njegovoj pojavnosti na tržištu. Jedna od primarnih funkcija branda jest

pojednostavljenje odabira prilikom kupnje odnosno konzumacije, s obzirom da uspješan

brand predstavlja set vrijednosti i karakteristika koje će kupca uvjeriti u ispravnost

odabira. U ovom diplomskom radu obrađuju se sastavni dijelovi anatomije branda,

njegove strategije te dizajn procesa izrade vizualnog identiteta za brand odjeće.

Teorijski dio rada obrađuje sastavne dijelove brand strategije koja se sastoji od svrhe,

obećanja i vrijednosti branda, njegovog pozicioniranja u odnosu na ciljnu skupinu,

osobnosti te kreiranja sadržaja i priče. Brand strategija manifestira se kroz vizualni

identitet branda čiju okosnicu čine logotip, tipografija i boje, a apliciraju se na širok

spektar materijala i dodirnih točaka branda s potrošačem.

Analizom branda unutar marketinškog miksa stvaraju se smjernice za izradu koncepta

te cijelog dizajn procesa koji je potkrijepljen upitnikom usmjerenim na potencijalne

kupce a koji ispituje njihov stav o proizvodnoj niši branda, očekivanim vizualnim

odrednicama te njihovom utjecaju na kupnju, a u suradnji s zahtjevima klijenta.

Nakon razrade dizajn procesa te izrade vizualnog identiteta branda, u zaključku se

navode razlozi i smjernice za odabir i kreiranje određenih smjerova unutar procesa

stvaranja.

Sažetak (engleski)

Visual identity is one of the integral parts of a brand product or service in its appearance

on the market. One of the primary brand functions is simplification of buying and

consuming process, since a successful brand represents a set of values and

characteristics which ensure consumers correct choice. This thesis deals with

components of brand anatomy, its strategy and the design process of creating a visual

identity for a brand of hand-made clothes.

Theoretical part deals with the integral parts of brand strategy which consists of the

brand purpose, promise and value, its positioning in relation to the target group,

personality and content and brand story creation. Brand strategy is communicated

through the visual identity of brand, whose backbone consists of logotype, typography

and colors, which is applied to a wide range of print and promotional materials and

various touch points with the consumer.

Brand analysis within the marketing mix creates guidelines for concept development

and the whole design process, which is supported by a questionnaire aimed at potential

customers and examines their attitude towards the brand niche, expected visual

determinants and their impact on the purchase, all in collaboration with client wishes

and requirements.

After design process development and creating the brand visual identity, the conclusion

outlines the rasons and guidelines for selecting and creating specific directions within

the creation process.

• Ključne riječi: vizualni identitet; brand strategija; marketinški miks; dizajn proces
• Ključne riječi (engleski): visual identity; brand strategy; marketing mix; design process
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:400726
• Studijski program: Naziv: Grafička tehnologija; smjerovi: Tehničko-tehnološki, Dizajn grafičkih proizvoda; Smjer: Tehničko-tehnološki; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a magistar/magistra inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (univ. mag. ing. techn. graph.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-04-18 22:51:26