Strateško upravljanje komunikacijom u sportu

diplomski rad

• Autor: Leo Vlašić
• Mentor: Daria Mustić (mentor)
• Član povjerenstva: Dorotea Kovačević (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Daria Mustić (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Krešimir Dragčević (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Grafički fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2021-7-15, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: TEHNIČKE ZNANOSTI; Grafička tehnologija

Sažetak

Cilj diplomskog rada je ukazati na mogućnosti koje nudi komunikacija u sportu,

te važnost jačanja imidža nogometnog kluba kroz strateško upravljanje komunikacijom

u sportu. Odnosi s medijima važna su stavka u poslovanju suvremenog sporta.

Istraživanje u radu bit će provedeno na primjeru HŠK Posušje. To je nogometni klub u

BiH koji se trenutno natječe u drugom rangu BiH nogometa i to je klub koji se podiže iz

„pepela“. Ovaj klub ima dosta prostora za napredovanje u komunikaciji s javnostima, te

koristeći medije i ostale moderne oblike komunikacije može stvoriti još jasniju i još

ljepšu priču o sebi. Vrlo je važno da se ovaj sportski kolektiv okrene modernom načinu

komuniciranja i razvija svoju komunikaciju s medijima, sponzorima i navijačima putem

modernih društvenih mreža koristeći web, Facebook, Tweeter, Instagram i u budućnosti

svoju aplikaciju za komuniciranje. S razvojem navedenih oblika moderne sportske

komunikacije, na sebe bi HŠK Posušje privukao još veću medijsku pažnju, a zanimljive

i kvalitetne priče, privlače investitore. U radu će se definirati smjernice za izradu

komunikacijskog plana HŠK Posušje.

Sažetak (engleski)

The aim of the thesis is to point out the opportunities offered by communication

in sports, and the importance of strengthening the image of the football club through

strategic management of communication in sports. Media relations are an important

item in the business of modern sports. The research in this paper will be conducted on

the example of HŠK Posušje. It is a football club in BiH that is currently competing in

the second rank of BiH football and it is a club that is rising from the "ashes". This club

has a lot of room for improvement in communication with the public, and using the

media and other modern forms of communication can create an even clearer and even

more beautiful story about itself. It is very important that this sports team turns to a

modern way of communicating and develops its communication with the media,

sponsors and fans through modern social networks using the web, Facebook, Tweeter,

Instagram and in the future its communication application. With the development of

these forms of modern sports communication, HŠK Posušje would attract even more

media attention, and interesting and quality stories attract investors. The paper will

define guidelines for the development of a communication plan for HŠK Posušje.

• Ključne riječi: HŠK Posušje; komunikacija; upravljanje; sport
• Ključne riječi (engleski): HŠK Posušje; communication; management; sport
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:279348
• Studijski program: Naziv: Grafička tehnologija; smjerovi: Tehničko-tehnološki, Dizajn grafičkih proizvoda; Smjer: Tehničko-tehnološki; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a magistar/magistra inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (univ. mag. ing. techn. graph.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Zatvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-04-18 23:41:36