Vizualna retorika

diplomski rad

• Autor: Ivana Milas
• Mentor: Jesenka Pibernik (mentor)
• Član povjerenstva: Maja Brozović (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Lidija Mandić (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Jesenka Pibernik (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Grafički fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2011-5-30, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: TEHNIČKE ZNANOSTI; Grafička tehnologija

Sažetak

Vizualna retorika je umjetnost izučavanja i uporabe vizualnih elemenata na efikasan i uvjerljiv način s ciljem utjecanja na misli i djelovanje gledaoca. Sama retorika oslanja se na metafore, sličnosti i aluzije.

Diplomski rad obrađuje samu teoriju vizualne retorike te njenu prisutnost i način korištenja u oglašavanju, uličnoj umjetnosti te pokretu socijalne afirmacije - Projekt Prljavo Rublje. Istraživanje pod naslovom Spolni stereotipi u oglašavanju provjerava postavljene hipoteze o medijskoj pismenosti te sposobnosti shvaćanja retoričke poruke vizualnih prikaza. Istraživanje se vršilo kvalitativnom metodom anketiranja na odabranom uzorku ispitanika oba spola mlađe i srednje dobi. Dobiveni rezultati analiziraju se s obzirom na postavljene hipoteze koje se potom potvrđuju tj. opovrgavaju.

Sažetak (engleski)

Visual rhetoric is an art of studying and using visual elements in efficient and persuasive way, with purpose to influence viewer’s way of thinking and acting. Rhetoric itself uses metaphors, similarities and allusions. Master thesis focuses on the theory of visual rhetoric, its presence and the way it is being used in advertising, street art and social affirmation movement - The Clothesline Project. Research study under the title Gender Stereotypes in Advertising examines hypotheses on media literacy and ability to understand rhetorical message of images. Research is based on survey’s qualitative methodology and it is carried out on young and middle-aged examinees of both genders. Final results are analyzed with regard to given hypotheses that are than being confirmed or disregarded.v

• Ključne riječi: vizualna retorika; oglašavanje; ulična umjetnost; spolni stereotipi; medijska pismenost
• Ključne riječi (engleski): visual rhetoric; advertising; street art; gender stereotypes; media literacy
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:639871
• Studijski program: Naziv: Grafička tehnologija; smjerovi: Tehničko-tehnološki, Dizajn grafičkih proizvoda; Smjer: Tehničko-tehnološki; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a magistar/magistra inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (univ. mag. ing. techn. graph.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-04-20 22:58:36