Obrada, uloga i važnost fotografije u digitalnom marketingu

diplomski rad

• Autor: Mateo Antonić
• Mentor: Miroslav Mikota (mentor)
• Član povjerenstva: Krešimir Dragčević (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Miroslav Mikota (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Denis Jurečić (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Grafički fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2021-9-30, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: TEHNIČKE ZNANOSTI; Grafička tehnologija

Sažetak

Komunikacija između poduzeća i tržišta je sve veća i baš iz tog razloga je došlo do

kombiniranja raznih promotivnih aktivnosti kako bih se lakše došlo do ciljanih skupina i

udovoljavanju njihovih potreba. Oglašavanje je danas izrazito zastupljeno i postalo je vrlo čest

i učinkovit oblik komunikacije. Fotografija u oglašavanju je izrazito moćan alat jer privlači

pozornost i šalje jasnu poruku. Informacije koje daje fotografija teško može nadomjestiti bilo

koji tekst, a danas ubrzani način života ne ostavlja puno vremena za čitanje pa bi rijetko tko

trošio vrijeme na čitanje oglasa. Internet i društvene mreže u oglašavanju dobivaju sve veću

ulogu, pa oglašavanje samo po sebi ima sve veći potencijal. Društvene mreže se baziraju na

fotografijama i video zapisima, te se većina informacija prima vizualnim putem i medij su u

konstantnom porastu, tako da oglašavanje pomoću fotografije je obavezno kod svakog

poduzeća u svrhu dobivanja boljih rezultata marketinških kampanja. Također, fotografija

danas zbog razvoja tehnologije fotografskih aparata nekada i nije dovoljna. Programi za

obradu fotografije su također napredovali i imaju veliku ulogu u promociji. Obrada fotografije

za kvalitetan oglas je ključna jer se može istaknuti dio fotografije, ukloniti nepoželjne objekte

sa fotografije, balansirati boje, odnosno program nudi mogućnost manipuliranja svim

aspektima fotografije. Ovaj rad će se bazirati na utjecaju fotografije u digitalnom marketingu,

povijesti fotografije, utjecaj fotografije na kupca ili budućeg klijenta i objasniti ulogu

Photoshopa i njegove mogućnosti u području obrade fotografije na raznim primjerima.

Sažetak (engleski)

Communication between companies and the market is increasing and it is for these reasons

that various promotional activities have been combined to make it easier to reach target groups

and meet their needs. Advertising is strongly represented today and has become a very

common and effective form of communication. Photography in advertising expresses a

powerful tool because it attracts attention and sends a clear message. The information that

gives a photo can hardly replace any text, and today the fast-paced lifestyle does not leave

much time to read, so rarely would anyone spend time reading ads. The Internet and social

networks are gaining an increasing role in advertising, so advertising itself has increasing

potential. Social networks are based on photos and videos, and most information is received

visually through and media is constantly growing, so advertising through photos must be

mandatory for every company in order to get better results from marketing campaigns. Also,

photography today is not enough due to the development of photographic device technology.

Photo processing programs have also progressed and play a major role in promotion. Photo

processing for a quality ad is crucial because you can highlight part of the photo, remove

unwanted objects with photos, balance colors, or the program offers the ability to manipulate

all aspects of photos. This paper will build on influential photographs in digital marketing,

historical photographs, influential photographs on customers or prospective clients, and

explain the role of Photoshop and its capabilities in the field of photo processing on various

examples.

• Ključne riječi: fotografija; marketing; oglašavanje; društvene mreže; internet; oglas; obrada fotografije; Photoshop
• Ključne riječi (engleski): photography; marketing; advertising; social networks; internet; advertising; photo processing; Photoshop
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:891025
• Studijski program: Naziv: Grafička tehnologija; smjerovi: Tehničko-tehnološki, Dizajn grafičkih proizvoda; Smjer: Tehničko-tehnološki; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a magistar/magistra inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (univ. mag. ing. techn. graph.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-04-21 10:26:52