Analiza sinergijskih učinaka online i offline marketinških aktivnosti

završni rad

• Autor: Dunja Mamula
• Mentor: Diana Bratić (mentor)
• Član povjerenstva: Irena Bates (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Diana Bratić (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Suzana Pasanec Preprotić (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Grafički fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2023-09-20, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: TEHNIČKE ZNANOSTI; Grafička tehnologija

Sažetak

Ovaj završni rad istražuje temu sinergije online i offline marketinških aktivnosti, s
posebnim naglaskom na primjeru tvrtke Podravka jer je Podravka je prepoznatljiva
prehrambena kompanija s dugom tradicijom i reputacijom kvalitete. Sinergija se definira
kao kombinacija i usklađivanje online i offline marketinških pristupa kako bi se ostvarili
zajednički učinci. Cilj istraživanja je analiza sinergije ovih dvaju pristupa utječe na uspjeh
tvrtke u pogledu dosega do potencijalnih kupaca, uz promatranje prednosti i nedostataka
oba pristupa, kao i njihove integracije.
Ključni dio ovog završnog rada je empirijsko istraživanje provedeno putem ankete na
uzorku od 212 ispitanika koji su potrošači Podravkinih proizvoda. Anketa je imala za cilj
procijeniti zadovoljstvo potrošača proizvodima Podravke, njihovo percipiranje
marketinških aktivnosti Podravke, kao i njihov utjecaj na kupnju proizvoda Podravke.
Kroz analizu online marketinških aktivnosti poput društvenih mreža, kao i offline
aktivnosti poput tiskanih medija, televizije i drugih tradicionalnih kanala, istraživanje je
rasvijetlilo benefite sinergijskih učinaka na angažman ciljane publike i svijest o brendu
što je i bio fokus istraživanja.

• Ključne riječi: marketing; online i offline aktivnosti; prehrambena kompanija; utjecaj na kupnju
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:163897
• Studijski program: Naziv: Grafička tehnologija; smjerovi: Tehničko tehnološki, Dizajn grafičkih proizvoda; Smjer: Tehničko tehnološki; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: prijediplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (univ. bacc. ing. techn. graph.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2025-01-28 12:01:21