Utjecaj zelenog marketinga na razvoj ekološki prihvatljive ambalaže

završni rad

• Autor: Marijeta Tolja
• Mentor: Diana Bratić (mentor)
• Član povjerenstva: Irena Bates (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Diana Bratić (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Suzana Pasanec Preprotić (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Grafički fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2022-9-22, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: TEHNIČKE ZNANOSTI; Grafička tehnologija

Sažetak

Od sedamdesetih godina 20. stoljeća, pojam zelenog marketinga sve više ulazi u fokus

svih marketinških istraživanja (zeleni marketinški miks). Naročito je to očito u vremenu

sve veće osviještenosti za očuvanjem prirode, prirodnih resursa, težnje za obnovljivim

izvorima energije, ali i za recikliranjem onih proizvoda koje je moguće koristiti više puta.

Ambalaža je jedan od najkorištenijih primjera ekološke osviještenosti ili neosviještenosti

pojedinca u svijetu. Rabiti u pakiranju ekološki štetnu plastiku ili preporučljiv

biorazgradiv materijal, odluka je kako na proizvođačima, tako i na potrošačima. Što više

potrošači budu koristili i birali ekološki prihvatljive materijale (ambalaže), makar cijene

takvih proizvoda bivale nešto više, to će prije sami proizvođači prestati s korištenjem

štetne ambalaže koja ima dalekosežne posljedice na Zemlju i zdravlje cijelog

stanovništva. U eksperimentalnom smo dijelu rada iznijeli rezultate empirijskog

istraživanja na 70 ispitanika (11 pitanja). Provedenim se istraživanjem utvrdilo da većina

ispitanika još nije upoznata s pojmom zelenog marketinga i zelenog potrošača, ali i da

dobar dio ispitanika još uvijek ne percipira ekološku prihvatljivost ambalaže kao nužnost

i potrebu, a ne slobodu izbora. Na manji dio ispitanika zelene marketinške kampanje

imaju utjecaja, no trend je ipak uzlazan.

• Ključne riječi: zeleni marketing; ambalaža; ponašanje potrošača; ekološke oznake
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:077596
• Studijski program: Naziv: Grafička tehnologija; Smjer: Tehničko-tehnološki; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (bacc. ing.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Zatvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-04-16 11:39:03