Utjecaj boja na potrošače u marketingu

završni rad

• Autor: Ines Šantek
• Mentor: Rahela Kulčar (mentor)
• Član povjerenstva: Dubravko Banić (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Rahela Kulčar (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Marina Vukoje (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Grafički fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2021-9-15, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: TEHNIČKE ZNANOSTI; Grafička tehnologija

Sažetak

U današnje vrijeme raznim se marketinškim strategijama nastoji privući što više

potrošača, a proračunato korištenje boja ključan je dio tog procesa. Boje su bitan dio

ljudske percepcije i teško ih se može izbjeći i ne uočiti, iako različite boje imaju drugačiji

utjecaj na svakog od nas. Neke su od njih toplije i privlačnije, dok su nam druge pomalo

odbojne, a sve to ovisi o emocijama koje stvaraju i porukama koje prenose. Cilj ovog

završnog rada je prikazati psihološki i emocionalni utjecaj boja na potrošače u

marketingu, utvrditi jesu li potrošači upoznati s marketinškim strategijama korištenja boja

te opažaju li ih prilikom kupovine. U radu će se definirati pojam boja te ukratko opisati

njihove psihološke asocijacije koje variraju i ovise o određenoj boji i percepciji potrošača.

U posljednjem, eksperimentalnom dijelu rada, prikazat će se rezultati istraživanja o

utjecaju boja na potrošače pomoću provedene ankete.

• Ključne riječi: boje; psihologija boja; utjecaj boja; marketing; percepcija
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:392915
• Studijski program: Naziv: Grafička tehnologija; Smjer: Tehničko-tehnološki; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (bacc. ing.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Zatvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-04-16 14:56:53