Ulični marketing u Hrvatskoj

završni rad

• Autor: Ivana Bakula
• Mentor: Ante Rončević (mentor)
• Član povjerenstva: Miroslav Mikota (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Ante Rončević (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Nikola Mrvac (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Grafički fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2021-7-16, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: TEHNIČKE ZNANOSTI; Grafička tehnologija

Sažetak

U radu je izložena tema uličnog marketinga u Hrvatskoj. Kako je potpuno očekivano da je

medijski prostor pretrpan reklamama, ljudi su počeli ignorirati te reklame. Štoviše, one su

postale iritantne te se može reći da imaju učinak protivan onome za koji su namijenjene.

Osim toga, takav je oblik promocije vlastitih proizvoda iznimno skup. Iz ta dva razloga sve

više malih, ali i velikih poduzetnika odlučuje se na alternativne metode marketinga. Jedna

od najpopularnijih metoda jest ulični marketing. U svijetu uličnog marketinga mediji su

neograničeno sredstvo pa se stručnjaci koriste raznolikom vrstom medija - od interneta,

plakata, brošura i letaka, do TV-a, radija i dr.

Gerila marketing ima brojne prednosti kao što su iznenađenje, pozitivne emocije i niska

cijena, ali marketinški stručnjaci moraju pomno odabrati odgovarajuće gerilske tehnike kako

ne bi prouzrokovali negativne posljedice kao što su negativne emocije ili neželjene reakcije.

Glavni cilj istraživanja bio je utvrditi reakcije potrošača, negativne ili pozitivne učinke,

povećanje prodaje, financijski trošak te sveukupan dojam gerilske kampanje na potrošače.

Glavni rezultati istraživanja pokazali su kako su organizacije koje koriste gerila marketing

uspješnije, organiziranije. Ulični marketing sve je popularniji oblik marketinga i u Hrvatskoj.

Sažetak (engleski)

The paper presents the topic of street marketing in Croatia. As the media space was

completely expected to be overcrowded with advertisements, people started ignoring those

advertisements. Moreover, they have become irritating and can be said to have an effect

contrary to what they are intended for. In addition, such a form of promotion of own products

is extremely expensive. For thosetwo reasons, more and more small and large entrepreneurs

are deciding on alternative marketing methods. One of the most popular methods is street

marketing. . In the world of street marketing, the media is an unlimited tool, so experts use

a variety of media - from the Internet, posters, brochures and leaflets, to TV, radio, etc.

Guerrilla marketing has many advantages such as surprise, positive emotions and low price,

but marketers must carefully choose appropriate guerrilla techniques so as not to cause

negative consequences such as negative emotions or side effects. . The main goal of the

research was to determine consumer reactions, negative or positive effects, increase in sales,

financial cost and the overall impression of the guerrilla campaign on consumers. The main

results of the research showed that organizations that use guerrilla marketing are more

successful and organized. Street marketing is more and more popular in Croatia.

• Ključne riječi: marketing; ulični marketing; trgovina; gerilski marketing; ulica
• Ključne riječi (engleski): marketing; street marketing; trade; guerrilla marketing; stre
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:944744
• Studijski program: Naziv: Grafička tehnologija; Smjer: Tehničko-tehnološki; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (bacc. ing.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-04-16 14:59:03