Razlika utjecaja tradicionalnog i digitalnog oglašavanja na potrošače

završni rad

• Autor: Lucija Brnadić Zoranić
• Mentor: Tajana Koren Ivančević (mentor)
• Član povjerenstva: Maja Rudolf (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Tajana Koren Ivančević (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Nikolina Stanić Loknar (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Grafički fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2022-09-23, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: TEHNIČKE ZNANOSTI; Grafička tehnologija

Sažetak

U završnom radu ‘Razlika utjecaja tradicionalnog i digitalnog oglašavanja na potrošače’ ustanovit će se definicije digitalnog te tradicionalnog oglašavanja, zatim pojasniti njihove prednosti, odnosno mane jednoga u odnosu na drugi. Osim Uvoda i Zaključka, rad je strukturiran u dva poglavlja, teorijski i praktični dio. U teorijskom dijelu rada definira se pojam digitalnog i tradicionalnog oglašavanja, te se navode specifičnosti istih. U praktičnom dijelu rada provodi se anketa o načinu oglašavanja koje potrošači preferiraju u odnosu na dobne skupine. Očekivani rezultati anketiranja su da se sve više fokusira na digitalni marketing, ali s pretpostavkom da starija demografska skupina i dalje preferira tradicionalne oblike oglašavanja. Posljednji dio rada čini Zaključak u kojem su navedene najvažnije spoznaje do kojih se došlo temeljem provedenog istraživanja.

Sažetak (engleski)

In the final paper 'Difference in the influence of traditional and digital advertising on consumers', the definitions of digital and traditional advertising will be established, then their advantages and disadvantages will be explained. Apart from the Introduction and Conclusion, the work is structured in two chapters, the theoretical and the practical part. In the theoretical part of the work, the concept of digital and traditional advertising is defined, and their specificities are stated. In the practical part of the work, a survey is conducted on the way of advertising that consumers prefer in relation to age groups. The expected results of the survey are that there is an increasing focus on digital marketing, but with the assumption that the older demographic still prefers traditional forms of advertising. The last part of the paper is the Conclusion, in which the most important findings that have been reached based on the conducted research are listed.

• Ključne riječi: tradicionalno oglašavanje; digitalno oglašavanje; anketa
• Ključne riječi (engleski): traditional advertising; digital advertising; survey
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:943420
• Studijski program: Naziv: Grafička tehnologija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (bacc. ing.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-04-16 11:33:43