Utjecaj boje na psihologiju potrošača

diplomski rad

• Autor: Antonio Delija
• Mentor: Lidija Mandić (mentor)
• Član povjerenstva: Maja Strgar Kurečić (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Lidija Mandić (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Ante Poljičak (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Grafički fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2018-9-21, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: TEHNIČKE ZNANOSTI; Grafička tehnologija

Sažetak

Danas se u mnogim područjima proučavaju emocije i reakcije promatrača na određene

boje. Postoje mnogobrojni dokazi koji pokazuju da ljudi različito reagiraju na određene

boje i da one kod njih izazivaju različita emocionalna stanja. Nadalje, velik broj studija

su dokazale da određene boje imaju poseban utjecaj na potrošače na način da one utječu

na njihovu percepciju te potiču ili uzbuđenje ili smirenost. Različite boje izazivaju

mnogobrojne i raznovrsne emocije i reakcije kod ljudi, gdje se ta moć sugestivnosti

koju boja ima pokazala kao dobar alat kod prezentiranja proizvoda i privlačenja

potencijalnih potrošača proizvodu i upravo to se proučava u ovom radu. Također, sama

percepcija boje kod promatrača je također uvelike ovisna i o kontekstu u kojem se

promatra. U radu se kao alati istraživanja koriste slike mobilnog uređaja i jednostavne

ambalaže na kojima se apliciraju razne boje i zatim se promatra koje asocijacije

ispitanici vežu uz pojedine boje. Cilj rada je utvrditi koje boje su poželjne za pojedine

dobne i spolne skupine ljudi, te koje boje mogu zadovoljiti što više ljudi neovisno o

njihovim životnim stilovima. Također, u radu se proučava kako percipiraju ljudi boje

same za sebe, a kako kada se boja aplicira na određeni proizvod.

Sažetak (engleski)

Today, scientists in many areas observe reactions and emotions that people have to

certain colors. There is ample evidence that people react differently to specific colors

and that they cause diverse emotional states in humans. Numerous studies have shown

that certain colors have a particular impact on consumers in a way that affects their

perception and stimulates excitement or calmness. Different colors can cause varied

emotions and reactions in humans, that power of suggestiveness has proved to be a great

tool in presenting products and attracting potential consumers and that is precisely what

is being studied in this paper. The perception of color in the observer depends on the

context in which it is observed. In this paper the tools of research are pictures of a

mobile phone and a simple paper box package that have different colors applied onto

them, then observe the associations that respondents attach to each color. The goal ofthis paper is to determine which colors are preferable for particular age and sex groups,

furthermore, which colors can satisfy as many people regardless of their lifestyles. Also,

the paper examines how people perceive colors by themself, and when colors are

applied on a particular product.

• Ključne riječi: boje; psihologija; životni stil; asocijacija; percepcija
• Ključne riječi (engleski): color; psychology; lifestyle; association; perception
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:666568
• Studijski program: Naziv: Grafička tehnologija; smjerovi: Tehničko-tehnološki, Dizajn grafičkih proizvoda; Smjer: Tehničko-tehnološki; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a magistar/magistra inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (univ. mag. ing. techn. graph.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-04-18 22:17:38