Utjecaj imena brenda i percipirane kvalitete ambalaže na odabir kupca

diplomski rad

• Autor: Željka Grbeša
• Mentor: Davor Donevski (mentor)
• Član povjerenstva: Dubravko Banić (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Davor Donevski (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Rahela Kulčar (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Grafički fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2018-9-24, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: TEHNIČKE ZNANOSTI; Grafička tehnologija

Sažetak

Ovim diplomskim radom obrađuje se tematika povezanosti prepoznatljivosti brenda i utjecaj istog

na percipiranje kvalitete ambalaže proizvoda. Rad je koncipiran u nekoliko cjelina. Prvi dio rada je

teorijski dio koji se temelji na podacima iz knjiga i članaka. Iznesen je pregled povijesnog razvoja

ambalaže, vrsta ambalaže te njezinih osnovnih funkcija. Drugi dio rada temelji se na istraživanjima

i obuhvaća provođenje ankete i zatim ispitivanje mehaničkih svojstava ambalaža. Treća cjelina rada

odnosi se na analizu dobivenih rezultata. Glavni ciljevi ovog istraživanja su prepoznavanje motiva

kupaca prilikom kupovine te utvrđivanje povezanosti između percipirane kvalitete i realne kvalitete

ambalaže. Kako bi se dobro upoznali s motivima i percepcijom kvalitete ambalaže, izrađena je

anketa. Analizirane su: navike potrošača, motivi prilikom kupovine te privlačnost atributa dizajna

ambalaže. Nakon što su prikupljene informacije uz pomoć ankete, ispitana su mehanička svojstva te

iste ambalaže. Daljnjom analizom dobivenih podataka utvrđena je povezanost između brenda,

percipirane kvalitete i realne kvalitete ambalaže.

Sažetak (engleski)

This graduate thesis deals with the relationship between the recognition of brand and the influence

of the same on the perception of the quality of the product packaging. This paper has been

conceived in several units. The first part of the paper is a theoretical part based on data from books

and articles. It has been presented an overview of the historical development of packaging, the types

of packaging and its basic functions. The second part of the paper is based on research and involves

survey and then testing the mechanical properties of the packaging. The third set of work relates to

the analysis of the obtained results. The main goals of this research are to identify buyers motives in

buying and to establish the correlation between perceived quality and realistic quality of packaging.

In order to get well acquainted with the motives and the perception of packaging quality, a survey

was made. A couple of things were analyzed by the survey: consumer habits, shopping motives and

attractiveness of packaging design attributes. The mechanical properties of the same packaging

were examined after gathering the information that were collected through the survey. Further

analysis of the obtained data revealed the correlation between the brand, the perceived quality and

the real quality of the packaging.

• Ključne riječi: ambalaža; dizajn ambalaže; ponašanje potrošača; brend; marketing
• Ključne riječi (engleski): packaging; packaging design; consumer behaviour; brand; marketing
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:537598
• Studijski program: Naziv: Grafička tehnologija; smjerovi: Tehničko-tehnološki, Dizajn grafičkih proizvoda; Smjer: Tehničko-tehnološki; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a magistar/magistra inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (univ. mag. ing. techn. graph.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Zatvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-04-18 22:19:09