Fotomanipulacija kao alat medijskih kampanja

diplomski rad

• Autor: Matija Moharić
• Mentor: Miroslav Mikota (mentor)
• Član povjerenstva: Mile Matijević (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Miroslav Mikota (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Nikola Mrvac (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Grafički fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2018-9-24, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: TEHNIČKE ZNANOSTI; Grafička tehnologija

Sažetak

Fotomanipulacija se može definirati kao tehnika promjene izgleda orginalnih fotografija, a

također i kao oblik umjetnosti koji zahtjeva kreativnost autora. Obuhvaća dvije osnovne vrste,

tehničku i kreativnu fotomanipulaciju. Tehnička fotomanipulacija podrazumijeva jednostavnije

izmjene izgleda, a kreativna može obuhvaćati značajniju vizualnu promjenu fotografije

dobivenu kombiniranjem više fotografija gdje se u konačnici dobivaju nove atrktivnije

fotografije iskrivljene stvarnosti. Takve fotografije imaju intenzivniji utjecaj na emocije

konzumenta pri čemu izazivaju anksioznost, strah, paniku, zabrinutost ili suprotno, ushićenost,

oduševljenje i sreću, zbog čega djeluju kao dobar motivator za promjenu stavova, namjera i

općenito ljudskog ponašanja. Iz tog se razloga tehnika fotomanipulacije nerijetko koristi za

obradu fotografija koje se koriste u različitm medijskim kampanjama. Smatra se kako upravo

medijske kampanje imaju neizvravan utjecaj na podizanje svijesti i formiranje percepcije o

važnim socijalnim pitanja u društvu. Njihovo djelovanje je usmjereno ili na promjenu socijalne

politike ili pak na promicanje višestupanjske promjene ponašanja konzumenta. U kontekstu

toga, najvažniji element je sadržaj poruke kapanje i način na koji se ona prenosi u društvo.

Sažetak (engleski)

Fotomanipulation can be defined as the technique of changing the look of original photos, as

well as a form of art that requires authors creativity. It includes two basic types, technical and

creative photomanipulation. Technical photomanipulation involves simple changes in overall

look of the photography, while creative can include significant visual changes by combining

multiple images which result in more atractive photography with distorted reality. Such photos

have more intense influence on the emotions of the consumer, causing anxiety, fear, panic,

worry or on the contrary, enthusiasm and happiness, and therefore act as a good motivator for

change of attitudes, intentions, and generally human behavior. For this reason

photomanipulation is often used as a tool in various media campaigns. It is considered that

media campaigns have an inevitable impact on raising awareness and forming perceptions of

important social issues in society. Their action is directed either to change social policy or to

induce multi-stage change in consumer behavior. In this context, the most important element

of the photomanipulation is the content of the message and the way it is transferd to society.

• Ključne riječi: Fotomanipulacija; medijska kampanja; Photoshop
• Ključne riječi (engleski): Fotomanipulation; media campaign; Photoshop
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:314654
• Studijski program: Naziv: Grafička tehnologija; smjerovi: Tehničko-tehnološki, Dizajn grafičkih proizvoda; Smjer: Tehničko-tehnološki; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a magistar/magistra inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (univ. mag. ing. techn. graph.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-04-18 22:23:38