Oblikovanje brenda i promocija na društvenim mrežama

diplomski rad

• Autor: Anđela Stipić
• Mentor: Ante Rončević (mentor)
• Član povjerenstva: Miroslav Mikota (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Ante Rončević (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Krešimir Dragčević (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Grafički fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2020-7-17, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: TEHNIČKE ZNANOSTI; Grafička tehnologija

Sažetak

Temom „Oblikovanje brenda i promocija na društvenim mrežama“ u radu su se ispitali i

analizirali osnovni pojmovi o brendu, brendingu, stvaranju identiteta, priči o

proizvodu/usluzi, oblikovanju vizualnih elemenata, ispitivanju vrste i načina komunikacije i

sl. Kao jedan od oblika komunikacije i promocije brenda istražio se pojam društvenih mreža -

razvoj, uloga u društvu, raznolikost, način korištenja i upravljanja. Nadalje, istražio se utjecaj

raznovrsnih društvenih mreža na: oblikovanje percepcije i širenje svijesti o brendu, stvaranje

prepoznatljivosti te postizanje uspješnosti na tržištu. Definirali su se načini promocije -

oblikovanje promotivnih kampanja, mjerenje i analitika; stvaranje sadržaja i privlačenja

publike u cilju prenošenja glavnih značajki i karakteristika brenda. U praktičnom su se dijelu

pobliže istražili i pomoću ankete ispitali stavovi potrošaća i utjecaj društvenih mreža na

proces odluke o kupnji. Cilj ovog rada je ispitati odnos koji brend uspostavlja sa sadašnjim ili

budućim kupcima, posredstvom društvenih mreža, te način na koji potrošaći koji su ujedno i

korisnici društvenih mreža, percipiraju isporučeni sadržaj i koje radnje poduzimaju prije

donošenja odluke o kupnji. Kroz provođenje promotivnih aktivnosti, žele se utvrditi razlike u

mogučnostima dopiranja do ciljane skupine i njihovog angažmana.

Sažetak (engleski)

The topic "Branding and promotion on social networks" examined and analyzed the basic

concepts of brand, branding, identity creation, brand story, design of visual elements, the

examination of the type and manner of communication, etc. As one of the forms of

communication and brand promotion, the concept of social networks is being researched -

development, the role in society, diversity, amusement, and managing. Furthermore, the

influence of various social networks on shaping the perception and spreading brand

awareness, creating recognition, and achieving success in the market was researched. Ways of

promotions were defined - the creation of promotional campaings, measurement, and

analytics; creating content and attracting audiences to convey the main features and

characteristics of the brand. In the practical part, the attitudes of consumers and the influence

of social networks on the purchase decision process were thouroughly researched and

examined with the help of a survey. Thie aim of this paper is to examine the way brandII

establishes it’s relation with the current or future users through social media. It also examines

the way the consumers, who are also social media users, perceive the delivered content and

actions they take before making a purchase decision. Through the implementation of

promotional activities, the aim is to identify differences in the possibilities of reaching the

target group and their engagement.

• Ključne riječi: brend; identitet; komunikacija; društvene mreže; promocija
• Ključne riječi (engleski): brand; identity; communication; social media; promotion
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:460055
• Studijski program: Naziv: Grafička tehnologija; smjerovi: Tehničko-tehnološki, Dizajn grafičkih proizvoda; Smjer: Tehničko-tehnološki; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a magistar/magistra inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (univ. mag. ing. techn. graph.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Zatvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-04-18 23:02:12