Marketing društvenih mreža - obilježja i aktivnosti tipičnih korisnika u Hrvatskoj

diplomski rad

• Autor: Anđela Hrkać
• Mentor: Ante Rončević (mentor)
• Član povjerenstva: Miroslav Mikota (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Ante Rončević (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Krešimir Dragčević (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Grafički fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2023-07-21, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: TEHNIČKE ZNANOSTI; Grafička tehnologija

Sažetak

Diplomski rad istražuje utjecaj društvenih mreža na marketinške strategije s
fokusom na obilježja i aktivnosti korisnika u Hrvatskoj. Cilj rada je analizirati
preferirane platforme društvenih mreža, istražiti utjecaj tehnologije na razvoj društvenih
mreža i marketinga te proučiti ulogu društvenih mreža u kreiranju sadržaja i
oglašavanju. Metode istraživanja uključuju online anketu, a rezultati istraživanja
pružaju uvid u karakteristike korisnika društvenih mreža u Hrvatskoj, preferencije i
stavove o oglašavanju te utjecaj društvenih mreža na kupovne navike ispitanika. Rad
donosi zaključak o važnosti društvenih mreža u marketinškim strategijama i daje
preporuke za daljnja istraživanja i primjenu rezultata.

Sažetak (engleski)

The thesis examines the influence of social networks on marketing strategies
with a focus on the characteristics and activities of users in Croatia. The aim of the
paper is to analyze the preferred platforms of social networks, to investigate the impact
of technology on the development of social networks and marketing, and to study the
role of social networks in content creation and advertising. The research methods
include an online survey, and the research results provide insight into the characteristics
of social network users in Croatia, preferences and attitudes about advertising, and the
impact of social networks on shopping habits. The paper concludes on the importance
of social networks in marketing strategies and provides recommendations for further
research and application of the results.

• Ključne riječi: Društveni mediji; marketing; društvene mreže
• Ključne riječi (engleski): Social media; marketing; social networks
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:432167
• Studijski program: Naziv: Grafička tehnologija; smjerovi: Tehničko-tehnološki, Dizajn grafičkih proizvoda; Smjer: Tehničko-tehnološki; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a magistar/magistra inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (univ. mag. ing. techn. graph.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Zatvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-09-27 09:13:48