Uloga 2D animacije u kreiranju vizualnog identiteta make-up studija

diplomski rad

• Autor: Mia Amižić
• Mentor: Nikolina Stanić Loknar (mentor)
• Član povjerenstva: Maja Rudolf (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Nikolina Stanić Loknar (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Tajana Koren Ivančević (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Grafički fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2023-09-26, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: TEHNIČKE ZNANOSTI; Grafička tehnologija

Sažetak

Posljednjih godina, pozornost dizajnera i marketinških stručnjaka orijentirana je prema
pokretnoj grafici i animaciji i izvanrednim utjecajima koje imaju na jačanje brendova
poduzeća i robnih marki diljem svijeta. S obzirom na to da je internet postao jedan od
glavnih medija oglašavanja 21. stoljeća na današnjem tržištu dolazi do neprestane
izmjene i unapređivanja trendova. Jedan od primarnih problema bilo kakve vrste
oglašavanja na internetu je zadržavanje pozornosti pojedinca. Kako u moru oglasa
privući pažnju na svoj brend? Ljudsku pozornost najviše privlače pokret i gibanje te je
stoga korištenje pokretne grafike u oglašavanju postalo nužno kako bi poslali učinkovitu
poruku i povećali šanse njenog prijama kod ciljane publike. Osim toga, animirani oglasi
mogu biti vrlo efikasan način prenošenja poruka potencijalnim kupcima jer su sposobni
prenijeti složene poruke u kratkom vremenu. Kao rezultat toga dolazi do sve veće -
digitalizacije brendova gdje se koristi ne samo koncept dizajniranja kinetičkog logotipa,
već i cijeli sustav animacija sa specifičnim pokretima i namjenama za različite
platforme i društvene mreže.
Ovaj rad se bavi istraživanjem uloge pokretne grafike u stvaranju digitalnog identiteta
brenda; načinima na koje animacija brendu dodaje dinamiku i odražava njegove atribute
na bolji način te pomaže prenijeti svoju poruku na učinkovitiji način i učiniti ga
prikladnijim za društvene medije. Prvo se uvodi i definira pojam pokretne grafike te se
dotiče povijest brendiranja i pokretne grafike kako bi se objasnila njihova evolucija do
trenutne razine. Kroz primjere uspješnih digitalnih brendova sa jedinstvenim stilovima
animacije ilustrira se važnost pokretne grafike kao faktora uspješnosti brenda na tržištu.
Drugi dio rada se bavi praktičnim dijelom izrade animacije za make-up studio. Proces
izrade pokretne grafike je pobliže definiran te je svaka faza popraćena fotografijama i
objašnjenima. Konačno, anketom se na ciljanoj skupini uspoređuju učinci animirane
reklame u odnosu na statičnu te se obradom rezultata istraživanja izvode zaključci i
dokazuju se postavljene hipoteze.

Sažetak (engleski)

In recent years, the attention of designers and marketers has been oriented towards
motion graphics and animation and the extraordinary impact they have on strengthening
corporate brands and brands around the world. Given that the Internet has become one
of the main advertising media of the 21st century, today's market is constantly changing
and improving trends. One of the primary problems with any type of Internet
advertising is keeping an individual's attention. How to attract attention to your brand in
a sea of ads? Human attention is most attracted by motion and movement, and therefore
the use of motion graphics in advertising has become necessary in order to send an
effective message and increase the chances of its acceptance by the target audience. In
addition, animated ads can be a very effective way of conveying messages to potential
customers because they are able to convey complex messages in a short time. As a
result, there is an increasing digitization of brands where not only the concept of
designing a kinetic logo is used, but also a whole system of animations with specific
movements and purposes for different platforms and social networks.
This paper explores the role of motion graphics in creating a brand's digital identity; the
ways in which animation adds dynamism to a brand and reflects its attributes in a better
way and helps convey its message more effectively and make it more suitable for social
media. First, the term motion graphics is introduced and defined, and the history of
branding and motion graphics is touched upon to explain their evolution to the current
level. Examples of successful digital brands with unique animation styles illustrate the
importance of motion graphics as a factor in brand success on the market. The second
part of the work deals with the practical part of making animation for a make-up studio.
The process of creating motion graphics is defined in detail, and each stage is
accompanied by photos and explanations. Finally, the survey compares the effects of
animated advertising in relation to a static one on the target group, and by processing
the results of the research, conclusions are drawn and hypotheses are proven or
disproved.

• Ključne riječi: pokretna grafika; animacija; brandiranje; digitalni identitet; dizajn proces
• Ključne riječi (engleski): motion graphics; animation; branding; digital identity; design process
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:754322
• Studijski program: Naziv: Grafička tehnologija; smjerovi: Tehničko-tehnološki, Dizajn grafičkih proizvoda; Smjer: Dizajn grafičkih proizvoda; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a magistar/magistra inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (univ. mag. ing. techn. graph.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Zatvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-10-07 08:39:25