Implementacija umjetne inteligencije u oglašavanju te njen utjecaj na psihološke aspekte potrošača

završni rad

• Autor: Leonarda Lasić
• Mentor: Tibor Skala (mentor)
• Član povjerenstva: Maja Rudolf (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Tibor Skala (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Nikolina Stanić Loknar (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Grafički fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2023-09-19, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: TEHNIČKE ZNANOSTI; Grafička tehnologija

Sažetak

U kontekstu četvrte industrijske revolucije koja se trenutno odvija, tehnološki
napredak se ubrzano odvija i oblikuje sve sfere života, uključujući digitalnu,
fizičku i biološku domenu. Aktualni razvoj umjetne inteligencije izaziva
mnoge strahove i etička pitanja. Svrha rada je prikazati na koji način je
moguće integrirati umjetnu inteligenciju i psihološke aspekte u području
oglašavanja, predstavljajući prvo osnove i primjere umjetne inteligencije kroz
povezivanje s oglašavanjem te primjenom dostupne umjetne inteligencije u
izradi video oglasa.
Umjetna inteligencija igra velike uloge u današnjem svijetu reklamiranja
proizvoda i usluga. Među tim ulogama nalaze se i utjecaj na emocije te
praćenje i analiza psiholoških učinaka oglasa na potrošače.
U sklopu završnog rada na temu psiholoških aspekata oglašavanja, bit će
provedeno istraživanje pomoću Google Forms ankete. Anketa će sadržavati
pitanja o psihološkom utjecaju video oglasa koji će biti napravljen specifično
za dobnu skupinu studenata te izrađen pomoću umjetne inteligencije.
Očekivan ishod ankete je pozitivnija reakcija i veće zanimanje studenata u
odnosu na pripadnike ostalih dobnih skupina.

Sažetak (engleski)

In the context of the ongoing Fourth Industrial Revolution, technological advancement is
rapidly shaping all aspects of life, including the digital, physical, and biological domains.
The current development of artificial intelligence raises numerous fears and ethical questions.
The purpose of this paper is to demonstrate how it is possible to integrate artificial
intelligence and psychological aspects in the field of advertising, presenting the foundational
principles and examples of artificial intelligence by connecting it with advertising and
utilizing available AI technologies in the creation of video advertisements.
Artificial intelligence plays a significant role in today's world of promoting products and
services. Among these roles are its impact on emotions and the monitoring and analysis of
psychological effects of advertisements on consumers.
As part of the final thesis on the topic of psychological aspects of advertising, a research
study will be conducted using a Google Forms survey. The survey will include questions
about the psychological impact of video advertisements specifically designed for a student
demographic and created using artificial intelligence.
The expected outcome of the survey is a more positive response and greater interest among
students compared to individuals in other age groups.

• Ključne riječi: umjetna inteligencija; psihološki aspekti; oglašavanje; anketa
• Ključne riječi (engleski): artificial intelligence; psychological aspects; advertising; survey
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:413567
• Studijski program: Naziv: Grafička tehnologija; smjerovi: Tehničko tehnološki, Dizajn grafičkih proizvoda; Smjer: Dizajn grafičkih proizvoda; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: prijediplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (univ. bacc. ing. techn. graph.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2025-01-27 10:15:27