Utjecaj ambalaže na odluku o kupnji

undergraduate thesis

• Author: Anamarija Marić
• Mentor: Diana Bratić (mentor)
• Committee member: Maja Rudolf (član povjerenstva)
• Committee member: Diana Bratić (član povjerenstva)
• Committee member: Nikolina Stanić Loknar (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Graphic Arts; Zagreb
• Defense date and country: 2021-9-15, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: TECHNICAL SCIENCES; Graphic Technology

Abstract

Proučavanje načina na koji pojedinačni kupci, grupe ili organizacije biraju, kupuju,

koriste i raspolažu idejama, robama i uslugama kako bi udovoljili njihovim potrebama i

željama poznato je kao ponašanje potrošača ili navike kupaca. To je dio ekonomskih i

gospodarskih disciplina koji se odnosi na potrošačeve postupke na tržištu i motivaciju iza

njegovih radnji i ponašanja. Trgovci se nadaju da će boljim znanjem o tome zašto ljudi

kupuju određene proizvode i usluge moći bolje upravljati kupcima, odnosno usmjeriti ih

prema njihovim ciljanim željama. Na navike kupaca mogu utjecati društveni i osobni

čimbenici, kao i psihološki procesi. Vizualne informacije o pakiranju privlače pozornost

potrošača i stvaraju očekivanja za sadržaj drugih elemenata prezentiranih na pakiranju

proizvoda. Ambalaža je jedan od vizualnih elemenata koji ima ogroman utjecaj na kupce.

Cilj ovog istraživanja bio je opisati utjecaj ambalaže na odluku o kupnji. U tu svrhu

provedeno je istraživanje na 35 ispitanika u obliku anketnog upitnika. Kvaliteta proizvoda

je čimbenik koji najviše utječe na odabir proizvoda prilikom kupnje, a proizvođači prvo

uočavaju slikovne elemente proizvoda. Osim toga, vizualni element koji se prvo uočava

je boja ambalaže. Vrsta ambalaže koja se prvo uočava i koja najviše utječe na odabir

proizvoda prilikom kupnje je papirna ambalaža. Kada se promatra fizički element

ambalaže, onda kupci najviše biraju čvrstu ambalažu proizvoda. Potrebno je provesti veća

multicentrična istraživanja kako bi se donijeli općeniti zaključci na temu elemenata

ambalaže i odluke o kupnji, koji imaju snažnije znanstveno uporište.

• Keywords: ambalaža; marketing; odluka o kupnji; ponašanje potrošača
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:388372
• Study programme: Title: Printing technology, course Technical - technological; Course: Graphic technology; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2024-04-16 14:58:42