Ambalaža kao sustavni element marketinga

undergraduate thesis

• Author: Lucija Ban
• Mentor: Denis Jurečić (mentor)
• Committee member: Miroslav Mikota (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Denis Jurečić (član povjerenstva)
• Committee member: Krešimir Dragčević (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Graphic Arts; Zagreb
• Defense date and country: 2023-07-21, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: TECHNICAL SCIENCES; Graphic Technology

Abstract

U ovom završnom radu opisana je ambalaža kao veza između tržišta i kupca. Ambalaža
je nositelj branda te ima veliku ulogu prilikom kupovine i odabira određenog proizvoda.
Iako je esencijska uloga ambalaže čuvati i štititi proizvod i njegovu kvalitetu i sam izgled
ambalaže i poruka koju ista prenosi ima značajan utjecaj na to hoće li proizvod
zaintrigirati kupce te hoće li ga isti kupiti. Poznato je kako je utjecaj ambalaže pri
kupovini nekog proizvoda važan jer će kupca više zaintrigirati proizvod čija je ambalaža
vizualno primamljiva, nego proizvod čija je ambalaža jednostavna i vizualno manje
zahtjevna. Cilj završnog rada je uskladiti i povezati ambalažu proizvoda i marketing.
Pitanja koja će se obraditi u završnom radu kao na primjer: Koja je opća povezanost
između ambalaže i marketinga? Kakav utjecaj ima izgled ambalaže na kupce? Gledaju li
kupci prilikom kupnje više izgled ambalaže proizvoda ili funkciju samog proizvoda koji
kupuju? Utječe li izgled ambalaže na mlađu populaciju ili i na stariju populaciju ljudi? U
završnom radu će se koristiti metode opažanja, intervjua, ankete, analize i sinteze.

• Keywords: ambalaža; brand; kupac; marketing; proizvođač
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:945923
• Study programme: Title: Graphic technology; specializations in: Technical – technological, Design of graphic products; Course: Technical – technological; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2024-09-03 09:55:25