Utjecaj percepcije atraktivnosti ekološki prihvatljive ambalaže na odluku o kupnji proizvoda

undergraduate thesis

• Author: Petra Kupres
• Mentor: Diana Bratić (mentor)
• Committee member: Maja Rudolf (član povjerenstva)
• Committee member: Diana Bratić (član povjerenstva)
• Committee member: Nikolina Stanić Loknar (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Graphic Arts; Zagreb
• Defense date and country: 2021-9-30, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: TECHNICAL SCIENCES; Graphic Technology

Abstract

Ovaj završni rad bavi se ispitivanjem atraktivnosti ekološki prihvatljive ambalaže i

njenom utjecaju na odluku o kupnji proizvoda. Budući da se današnji trendovi marketinga

u velikoj mjeri fokusiraju na ekološku osviještenost, a sama ambalaža ima veliki utjecaj

na zagađenje okoliša, eko ambalaža svojim dizajnom utjecajan je faktor kod odabira

proizvoda; potiče kupca na razmišljanje o zbrinjavanju, ali i nekada nije najbolji odabir

zbog percepcije manje atraktivnog izgleda. Zato se ispitivanjem i istraživanjem nastoji

doći do odgovora na različita marketinška pitanja, a glavna su ima li eko ambalaža svoje

mjesto u marketingu, te koliko to utječe na marketing.

Također se istražuju percepcije kupaca, smatraju li proizvod u ekološki prihvatljivoj

ambalaži kao dobar ili loš odabir na temelju atraktivnosti, te koji parametri imaju najveću

ulogu kod njihove odluke o kupnji. Atraktivnost je subjektivan doživljaj koji ovisi o

vlastitim vrednovanjima percipiranih vizualnih elemenata, ali i procjenama vrijednosti

proizvoda. na globalnoj razini, čime se i Danas se nastoji povećati proizvodnja takve

ambalaže na globalnoj razini, te se nastoji kroz različite medije podići svijest o

atraktivnost eko ambalaže.

Stoga je u ovom radu istraženo koje oblike, boje, materijale, dizajn, te ostale vizualne

elemente ambalaže kupci najviše percipiraju, te koji elementi, na koji način i u kojoj mjeri

utječu na njihov odabir proizvoda.

• Keywords: ambalaža; dizajn ambalaže; eko ambalaža; atraktivnost; ekološki prihvatljivi materijali
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:253405
• Study programme: Title: Printing technology, course Technical - technological; Course: Graphic technology; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2024-04-16 14:46:20