Utjecaj percepcije atraktivnosti ekološki prihvatljive ambalaže na odluku o kupnji proizvoda

završni rad

• Autor: Petra Kupres
• Mentor: Diana Bratić (mentor)
• Član povjerenstva: Maja Rudolf (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Diana Bratić (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Nikolina Stanić Loknar (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Grafički fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2021-9-30, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: TEHNIČKE ZNANOSTI; Grafička tehnologija

Sažetak

Ovaj završni rad bavi se ispitivanjem atraktivnosti ekološki prihvatljive ambalaže i

njenom utjecaju na odluku o kupnji proizvoda. Budući da se današnji trendovi marketinga

u velikoj mjeri fokusiraju na ekološku osviještenost, a sama ambalaža ima veliki utjecaj

na zagađenje okoliša, eko ambalaža svojim dizajnom utjecajan je faktor kod odabira

proizvoda; potiče kupca na razmišljanje o zbrinjavanju, ali i nekada nije najbolji odabir

zbog percepcije manje atraktivnog izgleda. Zato se ispitivanjem i istraživanjem nastoji

doći do odgovora na različita marketinška pitanja, a glavna su ima li eko ambalaža svoje

mjesto u marketingu, te koliko to utječe na marketing.

Također se istražuju percepcije kupaca, smatraju li proizvod u ekološki prihvatljivoj

ambalaži kao dobar ili loš odabir na temelju atraktivnosti, te koji parametri imaju najveću

ulogu kod njihove odluke o kupnji. Atraktivnost je subjektivan doživljaj koji ovisi o

vlastitim vrednovanjima percipiranih vizualnih elemenata, ali i procjenama vrijednosti

proizvoda. na globalnoj razini, čime se i Danas se nastoji povećati proizvodnja takve

ambalaže na globalnoj razini, te se nastoji kroz različite medije podići svijest o

atraktivnost eko ambalaže.

Stoga je u ovom radu istraženo koje oblike, boje, materijale, dizajn, te ostale vizualne

elemente ambalaže kupci najviše percipiraju, te koji elementi, na koji način i u kojoj mjeri

utječu na njihov odabir proizvoda.

• Ključne riječi: ambalaža; dizajn ambalaže; eko ambalaža; atraktivnost; ekološki prihvatljivi materijali
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:253405
• Studijski program: Naziv: Grafička tehnologija; Smjer: Tehničko-tehnološki; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (bacc. ing.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-04-16 14:46:20