Analiza sinergijskih učinaka online i offline marketinških aktivnosti

undergraduate thesis

• Author: Dunja Mamula
• Mentor: Diana Bratić (mentor)
• Committee member: Irena Bates (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Diana Bratić (član povjerenstva)
• Committee member: Suzana Pasanec Preprotić (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Graphic Arts; Zagreb
• Defense date and country: 2023-09-20, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: TECHNICAL SCIENCES; Graphic Technology

Abstract

Ovaj završni rad istražuje temu sinergije online i offline marketinških aktivnosti, s
posebnim naglaskom na primjeru tvrtke Podravka jer je Podravka je prepoznatljiva
prehrambena kompanija s dugom tradicijom i reputacijom kvalitete. Sinergija se definira
kao kombinacija i usklađivanje online i offline marketinških pristupa kako bi se ostvarili
zajednički učinci. Cilj istraživanja je analiza sinergije ovih dvaju pristupa utječe na uspjeh
tvrtke u pogledu dosega do potencijalnih kupaca, uz promatranje prednosti i nedostataka
oba pristupa, kao i njihove integracije.
Ključni dio ovog završnog rada je empirijsko istraživanje provedeno putem ankete na
uzorku od 212 ispitanika koji su potrošači Podravkinih proizvoda. Anketa je imala za cilj
procijeniti zadovoljstvo potrošača proizvodima Podravke, njihovo percipiranje
marketinških aktivnosti Podravke, kao i njihov utjecaj na kupnju proizvoda Podravke.
Kroz analizu online marketinških aktivnosti poput društvenih mreža, kao i offline
aktivnosti poput tiskanih medija, televizije i drugih tradicionalnih kanala, istraživanje je
rasvijetlilo benefite sinergijskih učinaka na angažman ciljane publike i svijest o brendu
što je i bio fokus istraživanja.

• Keywords: marketing; online i offline aktivnosti; prehrambena kompanija; utjecaj na kupnju
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:163897
• Study programme: Title: Graphic technology; specializations in: Technical – technological, Design of graphic products; Course: Technical – technological; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2025-01-28 12:01:21