Utjecaj zelenog marketinga na razvoj ekološki prihvatljive ambalaže

undergraduate thesis

• Author: Marijeta Tolja
• Mentor: Diana Bratić (mentor)
• Committee member: Irena Bates (član povjerenstva)
• Committee member: Diana Bratić (član povjerenstva)
• Committee member: Suzana Pasanec Preprotić (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Graphic Arts; Zagreb
• Defense date and country: 2022-9-22, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: TECHNICAL SCIENCES; Graphic Technology

Abstract

Od sedamdesetih godina 20. stoljeća, pojam zelenog marketinga sve više ulazi u fokus

svih marketinških istraživanja (zeleni marketinški miks). Naročito je to očito u vremenu

sve veće osviještenosti za očuvanjem prirode, prirodnih resursa, težnje za obnovljivim

izvorima energije, ali i za recikliranjem onih proizvoda koje je moguće koristiti više puta.

Ambalaža je jedan od najkorištenijih primjera ekološke osviještenosti ili neosviještenosti

pojedinca u svijetu. Rabiti u pakiranju ekološki štetnu plastiku ili preporučljiv

biorazgradiv materijal, odluka je kako na proizvođačima, tako i na potrošačima. Što više

potrošači budu koristili i birali ekološki prihvatljive materijale (ambalaže), makar cijene

takvih proizvoda bivale nešto više, to će prije sami proizvođači prestati s korištenjem

štetne ambalaže koja ima dalekosežne posljedice na Zemlju i zdravlje cijelog

stanovništva. U eksperimentalnom smo dijelu rada iznijeli rezultate empirijskog

istraživanja na 70 ispitanika (11 pitanja). Provedenim se istraživanjem utvrdilo da većina

ispitanika još nije upoznata s pojmom zelenog marketinga i zelenog potrošača, ali i da

dobar dio ispitanika još uvijek ne percipira ekološku prihvatljivost ambalaže kao nužnost

i potrebu, a ne slobodu izbora. Na manji dio ispitanika zelene marketinške kampanje

imaju utjecaja, no trend je ipak uzlazan.

• Keywords: zeleni marketing; ambalaža; ponašanje potrošača; ekološke oznake
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:077596
• Study programme: Title: Printing technology, course Technical - technological; Course: Graphic technology; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Closed access
• Created on: 2024-04-16 11:39:03