Utjecaj boje ambalaže i brenda na prodaju kozmetičkih proizvoda

diplomski rad

• Autor: Domagoj Kraljević
• Mentor: Davor Donevski (mentor)
• Član povjerenstva: Suzana Pasanec Preprotić (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Davor Donevski (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Dubravko Banić (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Grafički fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2019-9-26, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: TEHNIČKE ZNANOSTI; Grafička tehnologija

Sažetak

Funkcije ambalaže u literaturi nisu sistematizirane na jedinstven način zbog novih i čestih

zahtjeva potrošača, svakodnevnom razvoju tehnologije. Zbog toga većina stručnjaka danas

funkciju ambalaže dijeli na sljedeće funkcije: zaštitnu funkciju, informacijsku funkciju,

uporabnu funkciju, distribucijsku funkciju, prodajnu funkciju, ekonomsku funkciju,

ekološku funkciju. Marka je naziv, pojam, dizajn, simbol ili bilo koja druga značajka koja

identificira dobro ili uslugu jednog prodavatelja kao razlikuje se od proizvoda drugih

prodavača. Marke se koriste u poslu, marketingu i oglašavanju. Nazivne marke ponekad se

razlikuju od generičkih ili prodajnih marki. Riječ brend često se koristi kao metonimija koja

se odnosi na tvrtku koja je snažno identificirana s markom. Oznake se često koriste za

označavanje marke motornog vozila koja se može razlikovati od modela automobila.

Konceptni brend je vrsta brenda koja je povezana s apstraktnim konceptom, a ne s

konkretnim proizvodom, uslugom ili poslovanjem. Prema definiciji boja je svojstvo svjetlosti

određene valne dužine koje se reflektira od objekta, odnosno to je psihofizički fenomen

induciran svjetlošću. Boja je svjetlost koju objekt reflektira u oko promatrača. Stoga je za

doživljaj boje nužna interakcija između svjetlosti, objekta i promatrača. Ciljevi ovog

diplomskog rada su istražiti globalne trendove u ambalaži kozmetičkih proizvoda, istražiti

na koji način ime branda i boja na ambalaži kozmetičkog proizvoda utječu na potrošača u

kupovnom procesu kozmetičkih proizvoda, te da li poznati brand ujedno znači kvalitetniju

ambalažu i kvalitetniji proizvod.

Sažetak (engleski)

The functions of packaging in literature are not systematized in a unique way because of the

new and frequent consumer demands and the daily development of technology. Therefore,

most experts today divide the function of packaging into the following functions: security

function, information function, utility function, distribution function, sales function,

economic function, environmental function. A brand is a name, term, design, symbol, or any

other feature that identifies a good or service of one seller as different from the products of

other sellers. Brands are used in business, marketing and advertising. Rated brands are

sometimes different from generic or branded brands. The word brand is often used as a

metonymy that refers to a company that is strongly identified with the brand. Badges are

often used to indicate a brand of motor vehicle that may be different from the car model. A

concept brand is a type of brand that is associated with an abstract concept rather than a

specific product, service, or business. Color is a property of light of a particular wavelength

that is reflected from an object, that is, it is a psychophysical phenomenon induced by light.

Color is the light that an object reflects in the eye of the beholder. Therefore, for the color

experience, an interaction between light, object and the observer are necessary. The aim of

this diploma paper is to investigate global trends in cosmetic packaging, to investigate how

brand name and color on cosmetic packaging affect the consumer in the purchase process of

cosmetic products, and whether a well-known brand also means better packaging and quality

product.

• Ključne riječi: ambalaža; brend; brendiranje; boja; kozmetički proizvodi
• Ključne riječi (engleski): packaging; brand; branding; color; cosmetic products
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:002570
• Studijski program: Naziv: Grafička tehnologija; smjerovi: Tehničko-tehnološki, Dizajn grafičkih proizvoda; Smjer: Tehničko-tehnološki; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a magistar/magistra inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (univ. mag. ing. techn. graph.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Zatvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-04-18 22:49:44