Utjecaj boje ambalaže na prodaju proizvoda

završni rad

• Autor: Sven Sabol
• Mentor: Ivan Budimir (mentor)
• Član povjerenstva: Damir Modrić (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Ivan Budimir (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Diana Bratić (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Grafički fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2020-9-15, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: TEHNIČKE ZNANOSTI; Grafička tehnologija

Sažetak

Putem ovog rada interpretirati će se utjecaj boje ambalaže na prodaju proizvoda i kako boja mentalno

utječe na pojedinog kupca. Ambalaža nema samo ulogu zaštite proizvoda, već je poveznica između

kupca i proizvoda na određenom tržištu i važna je pri odabiru pojedinog proizvoda. Ambalaža je

zapravo ta koja prodaje proizvod putem svog dizajna, veličine, boje i određene poruke koju ona šalje.

Svrha ankete je pokazati na koji način ambalaža vizualno te psihološki utječe na odabir proizvoda

prilikom kupnje. U temi će se istaknuti komponente koje su bitne za prodaju proizvoda odnosno

plasiranjem na tržište (boja, dizajn, veličina, brend). Definirat će se razmišljanje i odluke potrošača

prilikom donošenja odluke pri kupnji, te koja ih je komponenta najviše privukla ka njihovom odabiru.

Ambalaža mora sačuvati kvalitetu proizvoda prilikom transporta sve do trenutka njegove prodaje kako

bi zadržala njegovu izvornost. Proces donošenja odluke pojedinog kupca nam govori kako se potrošači

odnose tokom kupnje ciljanog proizvoda.

Cilj rada je grafički i statistički prikazati utjecaj boje i ostalih komponenti ambalaže prilikom donošenja

odluke o kupnji izabranog proizvoda, te koja ih je komponenta od ponuđenih najviše privukla kupnji

proizvoda. Svaki elemenat pojedinog proizvoda nam govori nešto o proizvodu, a u ovom radu

istraživanje će se bazirati na boji ambalaže. Istraživanje je provedeno putem internetske ankete na

području Republike Hrvatske.

• Ključne riječi: ambalaža; boja; marketing; odluka o kupnji; ponašanje potrošača
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:125015
• Studijski program: Naziv: Grafička tehnologija; Smjer: Tehničko-tehnološki; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (bacc. ing.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Zatvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-04-16 15:21:12