Dizajn ambalaže trgovačkih marki

diplomski rad

• Autor: Lucija Šilić
• Mentor: Jesenka Pibernik (mentor)
• Član povjerenstva: Željka Barbarić - Mikočević (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Jesenka Pibernik (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Maja Strgar Kurečić (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Grafički fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2012-6-28, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: TEHNIČKE ZNANOSTI; Grafička tehnologija

Sažetak

Dizajn ambalaže ima važnu ulogu u kreiranju funkcionalne komunikacije između potrošača

i proizvođača posebno kod trgovačkih marki koje malo ulažu u oglašavanje putem masovnih medija. Komunikacijska vrijednost dizajna ambalaže i utjecaj kojeg isti ima na potrošače od presudne je važnosti za percepciju vrijednosti proizvoda što utječe na uspješnost proizvoda na tržištu. Uspješan dizajn ambalaže pridonosi stvaranju imidža trgovačke marke koji je u skladu sa zahtjevima ciljane publike čime se podiže vrijednost proizvoda. Prema rezultatima istraživanja za daljnji uspjeh trgovačkih marki na hrvatskom

tržištu neophodno je razvijanje trgovačkih marki kao originalnih marki te ulaganje

u kreiranje sveobuhvatne marketinške strategije koja se jednim djelom manifestira u obliku atraktivnog i dizajna ambalaže.

Sažetak (engleski)

Packaging design plays an important role in functional communication between consumers

and manufacturers, particularly in the case of store brands that are not widely known. Communicative value of packaging design has an important impact on the perceived

value of the product which is essential for marketing success. Successful packaging

design helps to create a unique brand image which appeals to the target group raising the perceived value of the product. According to the research, for further success

of store brands in Croatian market it is necessary to invest in the development of marketing strategy in which unique brand image will be created. This can partially be achieved through attractive packaging design.

• Ključne riječi: trgovačka marka; dizajn ambalaže; percipirana vrijednost
• Ključne riječi (engleski): store brand; packaging design; percived value
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:414061
• Studijski program: Naziv: Grafička tehnologija; smjerovi: Tehničko-tehnološki, Dizajn grafičkih proizvoda; Smjer: Tehničko-tehnološki; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a magistar/magistra inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (univ. mag. ing. techn. graph.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-04-18 18:20:53