Analiza uloge reklamnih fotografija na ambalaži na različitim tržištima

diplomski rad

• Autor: Dina Matijević
• Mentor: Miroslav Mikota (mentor)
• Mentor: Fernando Faria Paulinho (sumentor)
• Član povjerenstva: Mile Matijević (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Miroslav Mikota (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Ivana Žiljak-Stanimirović (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Grafički fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2015-10-6, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: TEHNIČKE ZNANOSTI; Grafička tehnologija

Sažetak

Nekada je svrha ambalaže bila zaštititi proizvod; danas, ambalaža je i najvažniji dio vizualnog identiteta nekog proizvoda. Uloga dizajnera je na adekvatan način prezentirati proizvod potrošaču, jer reklama i ambalaža su te koje mogu prodati loš proizvod, odnosno uništiti dobar proizvod. Fotografija je medij kojega prepoznaju i razumiju svi ljudi, neovisno iz koje kulture ili pozadine potječu stoga nije čudno što zauzima 2/3 reklama. Skoro svatko u modernom svijetu je pod utjecajem nekog stupnja oglašavanja i drugih oblika promocije jer reklama je danas sastavni dio svih medija i okružuje nas na svakom koraku urbane okoline. U ovom diplomskom radu proučavaju se tri bitna segmenta. Vizualna komunikacija i stvaranje vizualnih informativnih poruka; oglašavanje i marketing, gdje se govori o važnosti ispitivanja tržišta, razvoju reklama te reklamnoj fotografiji i njenom psihološkom utjecaju na potrošače te sama ambalaža, njena uloga i što ona pruža marketingu, te kako njen dizajn utječe na prodaju proizvoda. Cilj ovog diplomskog rada je proučiti kako reklamna fotografija na ambalaži utječe na potrošača prilikom kupnje proizvoda, proučiti i usporediti hrvatsko i portugalsko tržište, njihov marketing i trendove s obzirom na kulturu te usporediti mišljenja i stavove kod potrošača iz različitih zemalja. U eksperimentalnom dijelu opisuje se tijek i način izrade ambalaže i vizualnog identiteta kozmetičkog proizvoda koji je korišten u istraživanju. Istraživanje je provedeno putem ankete u kojem su sudjelovale ispitanice iz Portugala, Hrvatske i drugih zemalja.

• Ključne riječi: reklamna fotografija; ambalaža; komunikacija; prodaja proizvoda
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:723355
• Studijski program: Naziv: Grafička tehnologija; smjerovi: Tehničko-tehnološki, Dizajn grafičkih proizvoda; Smjer: Tehničko-tehnološki; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a magistar/magistra inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (univ. mag. ing. techn. graph.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Zatvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-04-18 20:54:24