Utjecaj vizualne komunikacije na percepciju prehrambenih proizvoda

undergraduate thesis

• Author: Rino Bolić
• Mentor: Daria Mustić (mentor)
• Committee member: Jurica Dolić (član povjerenstva)
• Committee member: Daria Mustić (član povjerenstva)
• Committee member: Josip Bota (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Graphic Arts; Zagreb
• Defense date and country: 2021-7-14, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: TECHNICAL SCIENCES; Graphic Technology

Abstract

Tema završnog rada je istražiti i teorijskim hipotezama potvrditi utjecaj vizualne komunikacije

na percepciju prehrambenih proizvoda. U svrhu rada izradit će se prijedlog dizajna ambalaže za

prehrambeni proizvod.

Razvoj interneta i društvenih medija proširio je pojam vizualne komunikacije; osim aspekta

dizajna, jezika i kompozicijskih načela, bitno je kome i kada se prenosi poruka. Današnji

informacijski sustavi i baze podataka u integraciji s marketingom omogućavaju precizno

oglašavanje proizvoda onim potrošačima koje će to zanimati. Dakako, element kreativnog i

originalnog dizajna vizualnog sadržaja nosi velik udio u poticanju interesa za proizvod.

Dizajn ambalaže je okosnica identiteta proizvoda (robne marke). Ako se procesu dizajniranja od

početka pristupi strpljivo i temeljito, rezultat može biti dugovječan dizajn koji će pomoći

proizvodu da pronađe stabilno mjesto na tržištu i stvori simpatije potrošača. Bitno je imati na

umu kulturološke značajke tržišta koje je ciljano, profil i navike ciljanog potrošača, ali i

konkurenciju. Diferencijacija proizvoda na tržištu faktor je koji se mora uzeti u obzir.

Svaki proizvod zahtjeva branding (vizualni karakter i identifikacija), prilagođen

karakteristikama proizvoda. Različito se pristupa brandingu novih robnih marki, kao i

rebrandingu dugovječnih robnih marki, te se samo bitni atributi identiteta robne marke uzimaju

u obzir kod razvoja novih ideja za vizualna rješenja.

Oglašavanje prehrambenih proizvoda sveprisutan je okidač interesa potrošača. Proizvođači

hrane su dio jedne od najvećih industrija na svijetu i njihova je moć veća od utjecaja na odluke

o kupnji; radi se o utjecaju na zdravlje potrošača ovisno kakvu hranu prodaju. Pažljivim

odabirom tipa vizualne komunikacije, boja, elemenata i poruke koja se prenosi, može se

doprijeti u umove potrošača i postići željeni efekt kod prodaje.

• Keywords: vizualna komunikacija; marketing; ambalaža; branding; potrošači
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:216:370272
• Study programme: Title: Printing technology, course Technical - technological; Course: Graphic technology; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2024-04-16 15:02:13